Adindex опубликовал итоги развития рекламы в 2017 году и назвал самые перспективные направления ее развития. Перечисляем некоторые из них.

Контекстная реклама: рост и углубление

Ожидается:

  • внедрение сквозной аналитики – интеграция с CRM и телефонией,
  • уточнение реального вклада каждого канала в привлечение клиентов – учитывается не только «последний клик»,
  • автоматизация управления рекламой – размер ставок будут устанавливать не в ручном режиме, а с использованием компьютеров.
SEO: усложнение и комплексный подход

С новыми алгоритмами решает не ссылочная масса или переоптимизированные тексты, а развитие сайта и то, как много времени на нем проводят пользователи. В этом направлении рынок и пойдет.

Мобильный интернет: расширение и доминирование

Количество пользователей смартфонов будет увеличиваться, а вместе с ним будет расти и рынок приложений, мобильных версий сайтов, оптимизированных механизмов контекстной и таргетированной рекламы.

SMM: ориентация на конечного пользователя

Будут совершенствоваться механизмы адресной доставки контента тем людям, которым он действительно может быть интересен. Это касается и нововведений в таргетированной рекламе, и умных лент. Ожидается дальнейшее развитие системы look-alike, когда система сама находит пользователей, которые похожи на нужную целевую аудиторию, и тем самым увеличивает число потенциальных клиентов.

«Растет и средний уровень экспертности сотрудников на стороне рекламодателя. Это влечет за собой рост требовательности к агентствам – надо делать все больше и лучше, чтобы клиенты были довольны. У рекламодателей возрастает спрос на комплексный подход к performance-рекламе: сегодня уже недостаточно оказывать хорошо какую-то отдельную услугу (SEO, контекстную рекламу и другие). Важно уметь предлагать оптимальную performance-стратегию, микс каналов и инструментов, обеспечивающий максимальную эффективность вложений клиента в маркетинг».