Рассмотрим важные изменения в законодательстве о рекламе, вступившие в силу 1 сентября 2022 года, которые Россия встретила с готовностью и открытыми объятиями. Эти изменения в законе “О рекламе” призваны обеспечить более четкое и контролируемое размещение рекламы в рунете. Давайте ознакомимся подробнее с деталями этих изменений, а также разберем роль операторов рекламных данных (ОРД) в этой системе. 

Что такое ОРД

Оператор рекламных данных – это компания, которая имеет полномочия от Роскомнадзора для сбора информации от участников рекламного рынка и последующей передачи этой информации в Единый Реестр Интернет Рекламы (ЕРИР). ОРД обладает специализированным программным обеспечением и выполняет функцию посредника между участниками рекламной цепочки и органами государственного контроля. Теперь каждый участник цепочки цифровой рекламы, начиная с рекламодателей и заканчивая рекламными системами и площадками, обязан участвовать в процедуре маркирования рекламы и передавать информацию о своей деятельности в единый реестр, ведомый Роскомнадзором.

Что делают ОРД

Они выполняют несколько ключевых функций: 

  • Собирают информацию о рекламных актах и договорах, контрагентах и агентах, а также о рекламных креативах и статистике показов, включая информацию о конкретных площадках.
  • Предоставляют участникам рынка рекламных услуг сервисы и API для внесения данных как вручную, так и автоматизированно
  • Каждому рекламному креативу присваивается уникальный токен (ID)
  • ОРД обязаны хранить рекламные креативы в течение года 

Как происходит передача данных

Процесс передачи данных осуществляется на двух этапах: 1) до запуска рекламной кампании, 2) после показа рекламы. 

На первом этапе, до старта рекламной кампании:

  •  Участники предоставляют информацию о рекламодателе, договорах и креативах в ОРД
  • ОРД присваивает креативам индивидуальный буквенно-цифровой идентификатор (токен)
  • ОРД передает эти данные в ЕРИР

На втором этапе, после окончания кампании:

  • Участники обязаны предоставить цифровой акт не позднее 30 числа месяца, следующего за отчетным. Документ должен содержать подробную информацию о рекламе.
  • Акт передается в ОРД, который агрегирует информацию и передает ее в ЕРИР
  • Информация подгружается в личный кабинет, где с информацией могут ознакомится все участники рекламной цепочки, а также уполномоченные государственные органы

Сколько всего ОРД

Семь операторов рекламных данных были утверждены Роскомнадзором: участники рекламного рынка могут выбирать оператора, с которым им удобнее работать. 

Среди них такие компании, как:

  • “Озон ОРД” (Ozon)
  • “Медиаскаут” (МТС) 
  • Яндекс ОРД
  • “Первый ОРД” (Вымпелком)
  • VK ОРД, “ОРД-А” (AmberData)
  • “ОРД-Лаборатория разработки” (Сбер)

Эти изменения в законодательстве призваны обеспечить большую прозрачность и контроль в рекламной сфере, защиту интересов потребителей и законных прав участников рекламного рынка. Они также подчеркивают важность соблюдения законодательных норм в цифровой эпохе.

Если вам требуется поддержка в области маркировки рекламы, просто оставьте нам запрос в форме ниже. Мы гарантируем, что найдем оптимальное решение, соответствующее вашим потребностям.

, , , ,