С начала осени 2022 года, после внедрения изменений в закон “О рекламе”, сфера рекламы обзавелась новыми терминами. Один из них – разаллокация. В этой статье мы подробно рассмотрим, что это значит и каковы обязанности разных участников рекламного процесса.

Разъяснение смысла термина “разаллокация”

Разаллокация представляет собой декомпозицию актов, начиная от рекламной площадки и до рекламодателей. Каждый участник процесса предоставляет соответствующую информацию оператору рекламных данных (ОРД) в течение месяца после окончания расчетного периода. Затем ОРД передает полученные данные в Единственный реестр интернет-рекламы, известный как ЕРИР.

Приведем пример. Предположим, вы – бизнес, обратившийся в рекламное агентство за услугами продвижения. Между вами заключается контракт на 100 000 рублей в месяц. До осени 2022 г., после окончания расчетного периода, рекламное агентство отправляло вам отчет с данными о том, что оказанные услуги обошлись в 100 000 рублей.

С вступлением в силу новых правил, акт должен содержать развернутую информацию о распределении суммы в 100 000 рублей. Например, из этой суммы 70 000 рублей перечислены Яндексу (или любому другому рекламному распространителю) за выполнение определенного объема работ по определенному договору, а оставшиеся 30 000 рублей являются оплатой услуг агентства, выполненных в определенном объеме.

Узнаем, когда нужно проводить разаллокацию

Ежемесячно производится разаллокация, с месячным сроком для предоставления информации, следующим после месяца оказания услуг. Так, если услуги были предоставлены в сентябре, до октября вы должны предоставить данные в ОРД. В случае, если рекламная кампания длилась с 15 октября по 15 ноября, вы должны предоставить разаллокацию актов за октябрь до конца ноября, а за ноябрь – до конца декабря.

Теперь давайте поговорим о том, кто осуществляет разаллокацию

В процессе разаллокации участвуют все участники сферы рекламы, предоставляющие соответствующие услуги.

В рамках рекламного процесса с тремя звеньями участниками будут:

1. Бизнес. Заказчик и плательщик за рекламу.

2. Рекламное агентство. Посредник, предоставляющий услуги по продвижению бизнеса в интернете. Отвечает за создание рекламных материалов, настройку и оптимизацию рекламы.

3. Рекламная система. Рекламный распространитель, предоставляющий услуги агентству. Размещает созданную агентством рекламу в интернете.

В данной схеме рекламное агентство и рекламная система осуществляют разаллокацию своих актов и передают данные в ОРД. ОРД затем собирает эту информацию и передает ее в ЕРИР.

И, наконец, рассмотрим, как происходит сам процесс разаллокации

Разаллокация проводится в обратном порядке: от последнего участника цепи рекламы (рекламного распространителя) до первого (рекламодателя).

Рекламная система первой получает информацию о выполненной рекламной кампании и отправляет детализированный акт посреднику и оператору рекламных данных. Затем, получив акт от рекламного распространителя, посредник создает детализированный акт по договору с рекламодателем и отправляет его им и ОРД.

Информацию можно передавать вручную или через API ОРД. Затем ОРД объединяет данные актов всех договоров рекламной цепи и отправляет их в ЕРИР, также вместе со статистикой о площадках и рекламных материалах, которую получает от рекламной системы.

Если вам требуется поддержка в области маркировки рекламы, просто оставьте нам запрос в форме ниже. Мы гарантируем, что найдем оптимальное решение, соответствующее вашим потребностям.