Изначально мессенджер Telegram задумывался исключительно как средство для безопасного обмена сообщениями. Однако, с течением времени его функционал значительно расширился, и сегодня Telegram стал полноценной социальной сетью со множеством дополнительных возможностей. 

В России Telegram занимает четвёртое место в рейтинге наиболее посещаемых платформ, опережая такие гиганты, как “ВКонтакте”, “Яндекс.Дзен” и “YouTube” (данные Mediascope). Он давно перестал быть просто площадкой для обмена сообщениями. Огромная аудитория пользователей и обширный рынок рекламы превратили его в полноценную социальную сеть.  Многочисленные каналы в Telegram ведут не только обычные пользователи, но и крупные российские компании. Для них это дополнительный способ продвижения товаров и услуг, а также возможность прямого общения с аудиторией. 

По данным исследовательской компании Brand Analytics, в Telegram насчитывается более 200 тысяч каналов, посвящённых различным тематикам: от новостей и развлечений до образования и технологий. Что неудивительно, ведь уникальные особенности Telegram, такие как безопасность, открытость и многофункциональность, выделяют его среди конкурентов и делают привлекательным как для обычных пользователей, так и для бизнеса. 

Категории Telegram-каналов

При анализе телеграм-каналов можно выделить несколько категорий, которые пользуются особой популярностью среди пользователей. 

  1. Информационно-новостные каналы. В эту категорию входят новостные и политические каналы, а также религиозные и остросоциальные. На сегодняшний день информационно-новостные каналы являются наиболее популярными на телеграм-платформе. Посещаемость таких каналов может значительно изменяться в зависимости от актуальности новостной повестки. Уровень доверия у аудитории подобных каналов довольно высокий, отсюда формируется и вдумчивое и избирательное отношение к рекламе. 
  1. Развлекательные каналы.  Направление предлагает огромные возможности для творчества и маневрирования, но в то же время сталкивается с огромной конкуренцией. Поэтому придется быть особенно изобретательным и оригинальным, чтобы привлечь внимание аудитории. Необходимо создавать уникальный и интересный контент, способный заинтересовать и главное удержать подписчиков.  Кроме того, придется следить за новыми тенденциями и трендами в развлекательной индустрии.  
  1. Информационно-коммерческие каналы. В современном мире известные бренды все чаще используют Telegram для сочетания полезной и экспертной информации. Блог становится прекрасным инструментом для анализа потенциальной аудитории и создания коммерчески успешного “tone of voice“, который не только привлечет пользователей, но и увеличит интерес и лояльность к предлагаемым услугам и продуктам. Одним из ключевых преимуществ блога является возможность установления прямого контакта с клиентами. Публикация регулярных и интересных материалов позволяет укрепить связь с аудиторией и создать высокий уровень доверия. Клиенты получают полезную информацию, но и задают вопросы, оставляют комментарии и выражают свое мнение. Это помогает бренду лучше понять потребности своих клиентов и адаптировать свою стратегию под них. 
  1. Личный блог. Это уникальная возможность, делиться своим экспертным, бытовым мнением или lifestyle. Только вы определяете траекторию своего блога и уровень связи со своей аудиторией. Это широкий простор для творчества и самовыражения.  Уровень доверия к вам как автору может зависеть от того, насколько аутентично и честно вы представляете рекламные продукты или услуги. 

Создание Telegram-канала

При создании канала важно ясно определить его цели и направленность, что именно вы хотите предложить своей аудитории и какой результат вы ожидаете. 

Итак, давайте создадим канал. Для начала, находим в приложении иконку с тремя горизонтальными полосками в левом верхнем углу. Нажимаем на нее, чтобы открыть боковое меню. В этом меню нажимаем опцию “Создать канал”. Теперь нужно придумать название для вашего канала. Обратите внимание, что название должно быть уникальным и отражать основную идею вашего канала. Также не забудьте про описание канала, оно должно быть кратким, но информативным. Опишите основную концепцию и преимущества вашего канала.  После этого загружаем заглавное фото. Помните,  визуальная составляющая играет не последнюю роль в привлечении аудитории. 

Теперь вам предлагается выбрать тип канала: частный или публичный. Нас интересует публичный тип и в этом случае будет предложено ввести ссылку на ваш канал, чтобы пользователи могли легко найти его. (Telegram также предлагает выбрать пользователей из ваших контактов, но если ваша целевая аудитория не находится среди этих контактов,то этот шаг лучше пропустить.)  

Теперь вы можете начать публиковать контент, привлекать аудиторию и достигать своих целей. 

Лайфхак: Для успешного запуска и развития  канала, создайте закрепленный пост-знакомство, который будет служить визитной карточкой вашего канала. В посте постарайтесь кратко  раскрыть суть канала. Также рекомендуем опубликовать не менее 10 постов на выбранную тематику, чтобы у пользователей сложилось целостное представление о канале и его ценности.

Наполнение Telegram-канала

Канал создан, и теперь важно подумать о том, как его продвигать. Главный принцип в этом деле — уникальный и качественный контент. Если у вас есть время, терпение и идеи, вы сможете привлечь лояльную аудиторию, внимание которой впоследствии можно монетизировать. Правильно выбранная стратегия, соответствующая вашим взглядам или взглядам вашей компании, — это самый верный способ привлечь большое количество людей. Вовлеченность аудитории можно повысить разными способами. 

Реакции и комментарии. Это отличная возможность для анализа настроения пользователей и получения быстрой обратной связи. Возможность определить и адаптировать свой контент, который будет наиболее интересен и полезен вашей аудитории. Кроме того, реакции эмодзи могут быть использованы как инструмент для оценки эффективности ваших постов. 

Юмор. На первый взгляд, это может показаться странным, но такой способ действительно эффективен. Как мы знаем, «Телеграм» — это относительно молодая платформа, и ее основная аудитория — это люди в возрасте от 12 до 24 лет. За ними следуют возрастные категории 25–34 и 35–44. Важно понимать потребности и интересы каждого возрастного диапазона, а также специфику поколений. Многие известные бренды используют юмор для установления коммуникации со своей аудиторией. Юмор помогает снять напряжение, приносит легкость в повседневность и может получить вирусный охват. Это один из способов продемонстрировать, что канал идет в ногу со временем и понимает текущие тренды. Удачное использование мема может помочь перевести негативный диалог в более позитивное направление или поддержать дискуссию. 

Боты 

Это роботы-программы, которые помогают автоматизировать рутинные и однотипные задачи. У них широкий спектр возможностей и, при правильной настройке, боты способны имитировать действия реального человека и стать незаменимыми помощниками. Одним из преимуществ использования ботов является возможность настроить автоматический постинг. Это означает, что вы можете предварительно запланировать публикации и бот будет автоматически размещать их в заданное время. Это особенно полезно для бизнесов, которые хотят поддерживать постоянное присутствие в социальных сетях, но не всегда могут непосредственно управлять публикациями. Кроме того, боты могут быть использованы для создания максимально удобного пользовательского сервиса. Например, бронирование ужина в ресторане, покупка авиабилетов и многое другое. Боты могут отвечать на часто задаваемые вопросы, предоставлять информацию о графике работы компании, акциях и скидках, а также выполнять другие задачи, которые раньше требовали присутствия администратора. Это позволяет снизить нагрузку на администраторов и улучшить качество обслуживания пользователей. 

Открытость и прозрачность

В современных социальных сетях все большую популярность набирает тенденция к прозрачности. Это позволяет установить доверительные отношения с читателями и, как следствие, повысить уровень доверия к рекламе, которая транслируется на канале. Это играет ключевую роль в установлении доверительных отношений с читателями и повышении доверия к рекламе, которая размещается на каналах. Примером успешной реализации подобной стратегии является российская косметическая компания “Гельтек” и их телеграм-канал “Гельтек за стеклом”, который за последнее время стал очень популярным среди целевой аудитории. 

В этом канале компания открыто демонстрирует свои внутренние процессы и этапы разработки продуктов. Такой подход позволяет потенциальным клиентам понять, каким образом создаются товары, и создает атмосферу доверия и безопасности. Наблюдая за всеми этапами разработки, аудитория может убедиться в качестве продукции и оценить уровень профессионализма компании, что несомненно положительно способствует не только развитию канала, но и продажам. 

Продвижение Telegram-канала

Когда дело касается продвижения своего канала, важно знать, как сделать это правильно и безопасно. Существует два основных пути, которые могут помочь вам достичь успеха – платный и бесплатный. На начальном этапе развития канала, использование бесплатных методов может быть полезным, однако стоит помнить, что они обычно менее эффективны, чем платные. Давайте рассмотрим несколько наиболее результативных способов продвижения, которые актуальны в настоящее время.

Аудитория из внешних социальных сетей. Если у вас уже есть сформированная аудитория в популярных социальных сетях, таких как “Вконтакте”, “Одноклассники” или “Дзен” и др., то у вас есть отличная возможность привлечь их в свой Telegram-канал. Это позволит  создать социальное доказательство, которое привлечет новых подписчиков из внешних источников. Однако, чтобы успешно привлечь аудиторию, прежде всего,  следует подчеркнуть уникальность контента, который вы будете публиковать в Telegram. Ваш контент должен быть интересным, полезным и отличаться от того, что уже представлен в других платформах. Кроме того, важно учесть особенности каждой социальной сети и адаптировать контент под их формат. Например, если ваша аудитория в “Вконтакте” активно обсуждает определенную тему, то вы можете пригласить пользователей продолжить дискуссию в Telegram.

Взаимный пиар. Это отличный способ привлечения внимания к вашему Telegram-каналу. Однако, чтобы использовать этот инструмент эффективно, стоит обращать внимание на те каналы, которые имеют схожую тематику с вашим. Вы можете предложить другим каналам публикацию их постов на своей платформе,, а взамен они сделают то же самое для вас. Таким образом, вы органично расширяете свою аудиторию. Не забывайте также о возможности проведения совместных эфиров, где вы можете показать свои таланты и экспертность в выбранной теме. Важно отметить, что взаимный пиар – это бесплатный инструмент продвижения, который может быть не всегда эффективным, поэтому чтобы получить максимальную отдачу, важно выбирать каналы с активной и заинтересованной аудиторией, которая полностью соответствует вашей тематике.

Кроме возможности продвижения вашего телеграм-канала через социальные сети, существуют и другие эффективные способы. Один из таких способов – публикация статей на сторонних порталах, таких как VC или Cossa, например. Эти платформы имеют большую аудиторию и хорошую поисковую оптимизацию, что позволяет вашим статьям органически привлекать новых подписчиков через поисковые системы.  Публикация статей на порталах также способствует улучшению  репутации, и пользователи будут видеть вас как авторитетный и надежный источник информации. По сути, интернет-порталы делают за вас всю работу, вам лишь остается указать в статье ссылку на канал, в соответствии с правилами используемого портала. 

Таргетированная реклама.  Хотя таргетированная реклама и является платным способом продвижения, ее невозможно игнорировать, потому что она может быть очень эффективной. Это объявление длиной не более 3 строк, с указанием наименования рекламодателя и кнопкой для перехода на канал. Как правило, объявление отображается серой надписью «спонсировано», что позволяет легко отличить ее от основного контента канала. Таргетирование можно настроить по конкретным каналам, языку и темам. Наиболее выгодный и удобный способ таргетинга — использование рекламных сервисов-агрегаторов. Российские системы автоматизации, такие как https://click.ru/, уже давно предлагают настройку рекламы в Телеграм. Это гораздо ниже по цене, чем то, что предлагает Telegram Ads, но не менее эффективно, ведь как правило настройками занимаются профессионалы. 

Реклама в других каналах или у известных блогеров. Пожалуй главное отличие от взаимного пиара, это то что реклама в раскрученных и больших каналах может быть очень дорогостоящей, увы. И это при условии отсутствия гарантии на большой приток пользователей в ваш канал. Поэтому очень важно тщательно подбирать канал для вашей рекламы, не стесняйтесь запрашивать статистические данные об эффективности канала и его рекламных интеграциях. Покупка рекламы предоставляет больше возможностей для маневра и выбора. Вы всегда можете выбрать каналы, которые наиболее соответствуют вашей тематике и идеологии, и где находится конкретно ваша целевая аудитория. Это позволяет точечно  повысить эффективность всей рекламной кампании. 

Положиться на дары Вселенной. Но если серьезно, мы говорим о… себе? Конечно, мы не владеем дарами вселенной, хотя иногда такие мысли посещают, не будем врать. Мы о том, что при наличии финансовых затрат на рекламу, одним из эффективных путей продвижения вашего канала – довериться профессионалам.

На текущий момент на рынке есть множество организаций, предоставляющих подобные услуги и фокусирующих работу на этом. Несомненно, в таком подходе множество плюсов:

а) опыт и насмотренность. Это позволяет в максимально сжатые сроки добиться значительных успехов в продвижении;

б) вы спите, пока другие работают. Выглядит заманчиво, верно?

Важно выбирать компании с широким и главное, эффективным кейсом, поэтому обязательно знакомьтесь с статистическими данными о результатах ведения проектов.

Заключение

Современный мир просто невозможно представить без социальных сетей. Их влияние на нашу жизнь становится все более заметным и значимым. Правила и возможности использования социальных сетей постоянно растет и корректируются, а функционал становится все более разнообразным. Однако, несмотря на быстрый темп развития, существуют вещи, которые остаются постоянными. Важность быть открытым и уверенным в своих силах и стремлениях, чтобы добиться успеха на любой интернет-платформе, и пожалуй не только. Будьте готовы к взаимодействию с различными людьми, делитесь своими идеями, выслушивайте мнения других. И главное, оставайтесь собой. Удачи! 

Если вам требуется продвижение в telegram, просто оставьте нам запрос в форме ниже. Мы гарантируем, что найдем оптимальное решение, соответствующее вашим потребностям.