Этапы разработки сайта

Хотите лендинг, который продаёт? Начните с главного — продумайте последовательность этапов создания сайта. Потому что разница между «просто» и «продающей» посадочной страницей — в деталях. Исследования, прототип, текст, дизайн, подключение аналитики — если где-то сэкономить или «срезать путь», результат будет «так себе». Мы сделали десятки лендингов — и знаем, как избежать «детских ошибок». Делимся проверенной схемой.

Навигация по тексту

Типы сайтов

Для начала разберёмся, какие бывают виды сайтов:

• Корпоративные сайты — представляют компанию в интернете, содержат информацию о деятельности, товарах/услугах и контактах.​
• Интернет-магазины — платформы для продажи товаров онлайн с каталогом, личным кабинетом, корзиной и эквайрингом.​
• Сайты-визитки — простые (зачастую одностраничные) страницы с краткой информацией о человеке или компании.​
• Информационные сайты — ресурсы, где акцент сделан на контенте: статьях, обзорах, экспертных мнениях. Это могут быть как медиа и новостные порталы, так и личные блоги или профессиональные сайты, где конкретный человек или компания делится знаниями, формирует доверие и привлекает аудиторию через пользу.
• Лендинги — одностраничные сайты, созданные для продвижения конкретного продукта или услуги.​

В этой статье мы сосредоточимся именно на лендингах, поскольку процесс их разработки отличается от создания многостраничных сайтов и ресурсов других форматов.

Создание сайта: этапы разработки 

Когда речь идёт про этапы разработки сайтов в хронологическом порядке, важно понимать: это не просто чек-лист. Это последовательный, взаимосвязанный процесс, где каждый шаг влияет на качество следующего и на итоговый результат. Мы выделяем четыре ключевых этапа, из которых строится работа:

1. Пре-продакшн, он же — подготовка. Здесь мы определяем аудиторию бизнеса и типичные пути клиента, изучаем конкурентов, подбираем референсы и составляем мудборд. 
2. Дизайн и контент. Мы создаём прототип и структуру, а также готовим наполнение вашего лендинга. Помимо этого мы разрабатываем визуальную концепцию: подбираем шрифты, цвета, пишем текст и оформляем все элементы в привлекательную для пользователя «оболочку».
3. Вёрстка. Переносим дизайн в CMS Tilda, настраиваем весь необходимый функционал, в том числе адаптивность под разные экраны, добавляем анимации, следим за скоростью загрузки и тестируем, правильно ли работают все интерактивные элементы страницы. В результате: полностью функциональный для десктопа и мобайла сайт.
4. Финальные настройки. Переносим свёрстанный лендинг на аккаунт клиента, подключаем формы обратной связи, настраиваем аналитику, базовую SEO-оптимизацию. Здесь мы подготавливаем сайт к публикации — он должен быть полностью готовым к работе с аудиторией.

Пре-продакшн

На этом этапе мы собираем всю базовую информацию для запуска проекта: определяем целевую аудиторию, формулируем задачи продукта, уточняем визуальные предпочтения клиента. Именно здесь закладывается основа, на которой строятся структура, тексты и дизайн будущего сайта.

Заполнение брифа

Сайт начинается не с дизайна и даже не с текста, а с вопросов: «Кто целевая аудитория? Что за продукт? Какие у него УТП? Есть ли у клиента свой логотип (и в целом бренд-платформа)?». Задача этого этапа — точно определить, каким должен быть сайт и какую конкретную пользу он будет приносить бизнесу.

После заполнения формы клиентом мы всегда проводим добрифовку текстом или в формате созвона: уточняем, просим дополнить, иногда вытаскиваем конкретику из фразы «Хотим, чтобы было красиво».

Срок: 1 рабочий день на добрифовку

Анализ конкурентов

Далее мы разбираем рынок по косточкам. Сначала смотрим, как себя позиционируют конкуренты: изучаем их сайты (включая те, что клиент отметил в брифе). Наша задача — понять:

• Как они подают себя (тон, стиль, позиционирование)
• На чём делают акцент (главные УТП, офферы, выгоды)
• Как выглядит первый экран — что цепляет взгляд сразу?

Это не просто «для галочки» — так мы находим слабые места у других и сильные стороны для нашего лендинга.

Обычно мы берём от 5 до 10 проектов из той же ниши. Обращаем внимание на:

• структуру страницы: какие блоки используют, как выстроен путь пользователя;
• заголовки и текст: что обещают, какие боли закрывают, что за выгоды подчёркивают, в каком ToV общаются;
• визуальное оформление: стиль, акценты, подход к фото и иллюстрациям;
• призывы к действию: что предлагают сделать (купить, оставить заявку, подписаться, и т.д.);
• техническое состояние: скорость загрузки, работа на мобайле, наличие технических ошибок, багов, недоработок.

Благодаря анализу мы создаём лендинги, которые учитывают ошибки конкурентов и перенимают от них лучшие решения. В результате мы формируем перечень инсайтов: что стоит взять на заметку, чего лучше избегать и где можно выгодно выделить продукт клиента, подчеркнув его уникальные стороны.

Срок: от 1 рабочего дня

Составление mindmap

Далее мы создаём майндмап — карту интересов и болей аудиторий, а также способов их решения. Работа начинается с анализа ЦА. Например, если мы делаем лендинг для жилого комплекса бизнес-класса, мы выделяем несколько сегментов:

• родители студентов и «золотой молодёжи»;
• молодые IT-специалисты, которые ищут жильё в премиум-сегменте;
• инвесторы, рассматривающие покупку для перепродажи;
• арендодатели, которым важно быстро и выгодно сдавать жильё.

Для каждого сегмента мы расписываем:

• основные боли и тревоги: например, арендодатели волнуются о расходах на ремонт, меблировку, поиске надёжного арендатора;
• возможные преимущества продукта, которые снимают эти боли: наличие чистовой отделки, полностью меблированные квартиры, штатные риелторы от девелопера;
• ключевые смыслы, которые должны прозвучать на сайте, чтобы зацепить внимание и сформировать интерес.

На основе этих связей мы определяем, какие блоки нужны на лендинге: оффер, боли-решения, выгоды, отзывы, призывы к действию. Они же помогают со смысловым наполнением блоков. На выходе получается.

Срок: от 1 рабочего дня

Подбор референсов и мудборд

Этот этап создания макета сайта помогает с визуализацией настроения ещё до начала дизайна, позволяет «нащупать» общий вектор. Мы подбираем референсы — примеры удачных решений по цвету, композиции, типографике, визуальному стилю. Мы находим примеры сайтов (необязательно из сферы клиента), которые «зайдут» вашей аудитории: отражают то, что ей близко визуально. 

После этого мы создаём мудборд — коллаж из элементов, которые могут стать частью будущего лендинга.

Референсы и мудборд обсуждаем с клиентом. Мы учитываем его мнение: что откликается, чего не хватает. Мы понимаем, что дизайн — во многом субъективная история, поэтому не принимаем решение императивно, а ведём конструктивный диалог с заказчиком. Такой подход сокращает срок реализации проекта и экономит время обеих сторон.

Срок: от 2 рабочих дней

Дизайн и контент

После аналитики, подбора референсов и мудборда мы приступаем к практической реализации: создаём прототип и структуру, пишем текст, разрабатываем макет сайта. Каждый элемент продумывается так, чтобы в результате подвести пользователя к нужному нам действию.

Прототип и структура

Прототип — это каркас лендинга, логика расположения блоков. Мы делаем его в виде схемы: без лишнего оформления, но с точной расстановкой контента и элементов интерфейса.

На основе mindmap определяем, что именно и в каком порядке нужно говорить в каждом блоке: где будут заголовки, тексты, кнопки, формы обратной связи, визуалы: изображения и видео.

Прототип согласовывается до запуска дизайна. На этом этапе проще и быстрее внести правки по тексту, структуре и смыслам.

Написание текста

Параллельно с созданием прототипа и структуры мы пишем текст, опираясь на структуру страницы и собранную ранее информацию.

Что входит в процесс:

• Работа на основании mindmap и прототипа. Каждый блок — это отдельная задача. Например: этот блок должен зацепить и заинтересовать, следующий — снять возражения, третий — доказать экспертность. Текст создаётся конкретно под каждую задачу.
• Формулировка оффера. Если оффер слабый — посетитель не будет читать дальше. Нужно выжать суть, найти правильные слова, чтобы попасть точно в потребность клиента.
• Закрытие возражений. Почему это работает? Почему нам стоит доверять? А если не получится? Если пользователь не найдёт ответы на эти вопросы, то мы его потеряем. С помощью текста мы закрываем их превентивно.
• Призывы к действию. Мы подбираем формулировки под каждый экран будущего лендинга. Иногда это может быть мягкий вариант — «Получить консультацию» или «Посмотреть примеры», иногда — прямой призыв «Заказать сейчас». Мы тестируем разные подходы, чтобы найти те, которые действительно работают в контексте конкретного продукта и аудитории. И самое главное — не перегружаем лендинг лишними CTA, а размещаем их там, где они реально работают.
• Редактура и логика. Текст проходит редактуру: опираясь на редакционную политику агентства, мы убираем повторы, воду, заумные формулировки. Проверяем, чтобы всё читалось легко, а переходы между блоками были плавными.

В результате получаем готовый, выверенный контент для каждого экрана, подчёркивающий сильные стороны продукта и помогающий продавать.

Срок создания прототипа и написания текста: от 4 рабочих дней

Дизайн сайта 

На этом этапе прототип превращается в полноценный макет в Figma — с визуальным стилем, цветами, шрифтами и продуманной типографикой. Сразу создаются две версии: десктопная и мобильная. Это обязательное требование, потому что пользовательский опыт на разных устройствах кардинально отличается.

В десктопной версии акцент делается только на визуальной составляющей, чтобы правильно расставить приоритеты, и взгляд шёл по нужному сценарию — от заголовков к выгодам, от выгод к действию. Тексты должны читаться легко, кнопки — выделяться, контраст — работать на восприятие.

Мобильная версия кроме этого требует отдельного подхода: компактность, крупные элементы, экономия места, понятная структура. Нельзя просто «сжать» десктоп — адаптация должна учитывать реальное поведение пользователя в телефоне.

Важно следить, чтобы:

• визуальные акценты направляли внимание на ключевые блоки;
• все CTA находились в ожидаемых местах и не терялись на экране;
• каждый экран выглядел логично и гармонично сам по себе, без перегруза;
• ритм и отступы создавали ощущение чистоты и порядка;
• дизайн был консистентным: одна визуальная система, без хаоса и разнобоя.

Подбор изображений

Мы подбираем графику одновременно с разработкой дизайна сайта. 

Изображения — это полноценный элемент коммуникации. Визуал должен усиливать смыслы, поддерживать стиль и помогать пользователю быстрее понять суть предложения. Поэтому подход к подбору изображений здесь системный и осознанный.

Важно использовать визуалы, которые работают на идею и ценности продукта. Это могут быть:

• брендовые фотографии. Если такие есть — они всегда в приоритете;
• качественные стоки, если они точно соответствуют задаче;
• генеративная графика (ИИ-визуалы), когда нужно создать уникальный образ под конкретный посыл.

Главный критерий — уместность. Картинка должна не отвлекать, а дополнять. Она должна иллюстрировать услугу, создавать атмосферу, вызывать эмоцию, усиливать доверие.

Изображения подбираются под каждый блок в зависимости от задачи: где-то нужен человек с эмоцией, где-то — предмет, где-то — абстракция. Стиль согласуется с мудбордом и макетом, чтобы всё выглядело целостно.

Такой подход позволяет получить визуально живой, цельный и профессиональный сайт, где каждая картинка работает на результат.

Срок создания дизайна и подбора изображений: от 4 рабочих дней

Вёрстка

Когда дизайн готов и согласован, мы переходим к вёрстке — то есть превращаем макет из Figma в настоящий сайт на базе CMS Tilda.

Вот как это происходит шаг за шагом:

1. Разбор макета. Сначала внимательно проверяем Figma: проверяем все отступы, шрифты, цвета, стили.
2. Настройка проекта. Создаём проект на выбранной платформе (мы работаем в Tilda, но можем обсудить другие CMS). 
3. Вёрстка десктопной и мобильной версии.  Начинаем собирать сайт сверху вниз — блок за блоком, как в макете. Смотрим, чтобы всё совпадало по отступам и визуальной иерархии. Подключаем анимации, hover-эффекты, логику для кнопок и форм. Проверяем, чтобы мобильная версия работала на актуальных разрешениях, браузерах, операционных системах.
4. Тестирование. Проверяем всё: работают ли формы, открываются ли ссылки, не сдвигается ли вёрстка при наведении. Проверяем на разных браузерах и устройствах.

Срок: от 4 рабочих дней

Теперь, когда мы прошли через все основные стадии, становится очевидно: чтобы сайт был эффективным, важно понимать, какие этапы создания веб сайта действительно критичны для результата. Последовательная работа на каждом из них позволяет избежать ошибок, экономит время и в итоге даёт тот результат, который приносит заявки и продажи.

Финальные настройки

Какие этапы разработки веб-сайта происходят на финальной стадии? Когда макет свёрстан, адаптивность отточена, а сайт уже выглядит как готовый продукт — остаются последние шаги. Параллельно с вёрсткой происходит регистрация и подключение домена, а также интеграция сервисов аналитики. Затем мы переносим проект на аккаунт клиента, настраиваем формы обратной связи, прописываем базовое SEO.

Перенос на аккаунт клиента

После того как сайт полностью готов и всё работает как часы, переносим проект на оплаченный клиентом аккаунт. Перед переносом проверяем, чтобы структура, стили и доступы сохранились корректно.

Настройка аналитики

Подключаем все нужные инструменты, чтобы сайт начал собирать данные сразу со старта. Это даст понимание, как люди ведут себя на странице, какие блоки работают, а где теряется внимание. Настроенная аналитика — это основа для оптимизации и роста.

• Яндекс Метрика. Смотрим, кто приходит, откуда, как двигается по странице, где кликает, а где, не дочитав, уходит. Настраиваем цели (например, отправка формы или клик по кнопке) и включаем карту скроллинга.
• Google Analytics (по запросу). Подключаем для расширенной аналитики, особенно если вы планируете рекламу в Google или хотите отслеживать поведение зарубежной аудитории. Даёт широкий обзор: от трафика до демографии и устройств.
• Яндекс Вебмастер и Google Search Console (последний — по запросу). Эти сервисы нужны, чтобы убедиться: сайт правильно индексируется и виден в поиске.

Базовые SEO-настройки

Хотя лендинг чаще продвигается через контекстную рекламу, базовая SEO-настройка всё равно важна. Это помогает корректно индексировать сайт поисковыми системами, улучшает внешний вид в поисковой выдаче и просто делает страницу «технически чистой». 

О каких настройках мы говорим:

• Мета-данные. Мы прописываем заголовки и описания для каждой страницы (даже если она одна), чтобы в выдаче отображался внятный, цепляющий сниппет. Без обрывков текста и технической ерунды.
• Favicon. Создаём иконку сайта — ту самую маленькую картинку во вкладке браузера. Это мелочь, но именно она делает сайт узнаваемым и завершённым.
• Заголовки по иерархии. Настраиваем структуру: H1 — один и по делу, H2, H3 — строго по смыслу. Это важно и для SEO, и для доступности сайта, и для логичной работы сканеров поисковых систем.

Подключение и тестирование форм обратной связи

Заполнение формы обратной  связи — это и есть цель лендинга. Клиент оставляет заявку, пишет вопрос, делает первый шаг к покупке. Поэтому важно, чтобы форма стабильно работала на всех устройствах и отправляла данные туда, где клиент их точно не пропустит.

Как мы это реализуем:

• Создаём до трёх разных форм. Где-то нужна простая форма с одним полем. Где-то важно добавить телефон и комментарий. Мы подбираем формат под задачу и поведение пользователя на странице. Каждая форма — с учётом контекста, поведения пользователя и воронки продаж. 
• Настраиваем подключение. Подключаем формы к email, CRM, Telegram, WhatsApp — куда угодно. Главное, чтобы заявка не затерялась, а моментально попадала в обработку.
• Проводим тесты. Проверяем каждую форму: заполняем, отправляем, следим, чтобы всё отображалось корректно и приходило туда, куда нужно. Если подключено несколько каналов — тестируем каждый.

Срок всего финального этапа: от 2 рабочих дня

Как мы работаем — и почему это удобно для вас

В этой статье мы подробно описали этапы разработки и создание дизайна сайта на основе нашего рабочего процесса. Мы тестировали его на ощутимом количестве проектов из разных сфер.

Каждый этап — от анализа и стратегии до финальных технических настроек — выстроен по чёткой методике. На все этапы создания веб сайта у нас уходит 38-40 рабочих дней без учёта правок и доработок. 

Мы применяем только проверенные подходы. Наша задача — запустить работающий продукт: логичный по структуре, понятный по содержанию, безупречный в дизайне и готовый к продвижению. 

Если вы ищете команду, которая держит фокус на результате и уважает ваше время — заполните форму ниже.