С 1 сентября 2022 года в России начал действовать Федеральный закон от 02.07.2021 года №324-ФЗ. Основное изменение заключается в установлении рекламной маркировки, которая теперь стала обязательной для рекламы размещенной в Рунете. С 1 сентября 2023 года все участники рекламной цепи должны отчитаться о своих рекламных кампаниях в ЕРИР в течение месяца после окончания ее открутки. В статье мы расскажем что такое система учета ЕРИР и как она работает.

ЕРИР – это сокращение

от “единый реестр интернет-рекламы”, созданный Роскомнадзором. Система учета начала работу после вступления в силу закона № 347-ФЗ “О рекламе”.

ЕРИР представляет собой базу данных, в которой зарегистрирована информация о различных аспектах интернет-рекламы.

Данные хранятся ЕРИР в течение 5 лет:

1. Данные о рекламных креативах – включают метаданные и образцы рекламных объявлений.

2. Информация об актах и договорах по рекламе – включает номера, даты, стороны и суммы заключенных договоров между участниками рекламной цепочки.

3. Данные об участниках рекламной цепочки – включают информацию о рекламных системах, заказчиках и посредниках, если таковые имеются.

4. Статистика по креативам – включает данные о показах рекламы на различных площадках.

Кто должен передавать данные в систему ЕРИР?

  • рекламодатель – заказал и оплатил рекламу
  • посредник – создал и запустил рекламу (в нашем случае digital-агентство)
  • рекламораспространитель – площадка, где запускается реклама

Рассмотрим эту цепочку пошагово.

шаг 1. Все участники по цепочке передают данные о себе (ИНН) и данные о заключенных договорах

  • рекламодатель предоставляет свой ИНН агентству
  • агентство в свою очередь передает ИНН рекламодателя, свой ИНН и данные договора между ними рекламораспространителю
  • рекламораспространитель собирает ИНН всех участников, в том числе свой и данные о договорах между рекламодателем и агентством,  между агентством и рекламораспространителем, отправляет данные в ОРД
  • ЕРИР получает данные от ОРД

шаг 2. Агентство передает данные о рекламных креативах

  • ОРД получает креативы и их данные от агентства
  • ЕРИР получает данные от ОРД

шаг 3. ОРД присваивает идентификационные токены креативам

  • ОРД получает всю вышеперечисленную информацию и присваивает токен для каждого креатива, отправляет данные в ЕРИР
  • агентство размещает креатив с токеном и пометкой о рекламе на площадке рекламораспространителя

шаг 4. Отчетность

после завершения открутки рекламы каждый участник цепочки в течение месяца предоставляет в ОРД информацию: договоры, акты между ними и статистику показов, разделенную по площадкам и креативам

При этом рекламодатель может поручить передачу данных в ОРД посреднику, например нам

Доступ к данным ЕРИР

Каждый участник рекламной цепочки может зарегистрироваться на сайте госуслуг и посмотреть данные ЕРИР в личном кабинете, который можно найти по ссылке ЕРИР. При этом рекламодатель может просмотреть всю цепочку взаимодействия, а посредник и рекламораспространитель могут видеть только ту часть информации, которая относится непосредственно к ним.

Ко всей информации доступ имеет Роскомнадзор, для ФАС доступна информация о креативах и показах, для ФНС – об актах.

Также на сайте ЕРИР скоро запустится система уведомлений, которая будет предупреждать о возможной ошибке и необходимости проверить корректность данных. Уведомления можно будет посмотреть в личном кабинете и на главной странице сайта ЕРИР.

Ответственность за неисполнение

Неисполнение закона о маркировке может привести к наложению штрафов для физических, должностных и юридических лиц в зависимости от вида нарушения.

Например, за нарушение порядка передачи данных в ЕРИР назначат штраф для физического лица до 30 000 рублей, для должностного лица до 100 000 рублей и для юридического лица до 500 000 рублей.

За нарушение использования токена предусматривается штраф для физического лица до 100 000 рублей, для должностного лица до 200 000 рублей и для юридического лица до 500 000 рублей.

За нарушение закона оштрафовать могут и ОРД, размер штрафа в данном случае составит для должностного лица до 200 000 рублей и для юридического лица до 700 000 рублей.

Штрафы могут суммироваться, так если юридическое лицо разместит две рекламные публикации с неверно размещенным токеном, то может быть оштрафовано на сумму до 1 000 000 рублей.

Если вам требуется поддержка в области маркировки рекламы, просто оставьте нам запрос в форме ниже. Мы гарантируем, что найдем оптимальное решение, соответствующее вашим потребностям.

, ,