Пока Threads и Twitter разбираются, кто из них круче, Telegram уверенно и поступательно набирает аудиторию и укрепляется на позиции одной из самых значимых платформ в мире. Telegram-каналы влиятельны, популярны и даже приносят прибыль владельцам. Каждый, кто хоть раз задумывался об открытии  канала, задавался вопросами: как раскрутить Telegram-канал с нуля? Сколько нужно денег для продвижения? Реальна ли раскрутка в Telegram бесплатно и в какие сроки?

В статье постараемся ответить на животрепещущие вопросы о том, как продвигать Telegram-канал, сколько это стоит и какие есть возможности. Спойлер: с вас – интересный контент, без него ничего не получится! Об остальном расскажем.

Как создать канал в Telegram

Самое простое и самое главное действие одновременно. Регистрация в Telegram занимает несколько минут и одинаково легка как со смартфона, так и с компьютера.  Для удобства рассмотрим пример регистрации со смартфона.

  • В основной вкладке «Чаты» нажмите на значок нового сообщения в правом верхнем углу. Выберите пункт «Создать канал».

Нажмите снова на одноименную кнопку. Канал почти готов! Следующим шагом «упакуем» его и определим формат. Добавьте название, описание канала и аватар. Как только все готово, жмите кнопку «Далее».

На следующей странице выберите тип канала. Он может быть частный или публичный, в зависимости от того, для каких целей создается. Приложение самостоятельно сгенерирует ссылку, по которой можно перейти в ваш канал. Её можно отредактировать. Жмите «Далее» и переходите на завершающую страницу.

Выберите людей, кого хотите пригласить. Тут стоит сказать. Что есть ограничение в 100 человек. Поэтому люди из целевых групп могут быть куда полезней друзей из книги контактов. Жмите «Далее». Канал готов! Можно писать первые сообщения.

Как продвигать канал в Telegram

Способов продвижения в Telegram существуют десятки. Постарались отобрать основные, но методов продвижения гораздо больше. Если захочется попробовать что-то другое  – в помощь поисковики и фантазия!

Раскрутка Telegram-канала может быть как платной, так и бесплатной. У каждого пути есть плюсы и минусы. Многое зависит от ваших возможностей и других факторов.

Бесплатные способы продвижения

Стоит помнить, что изменения происходят постоянно.

  • Сарафанное радио

Первые живые подписчики в Telegram зачастую друзья или друзья друзей. Выберите из списка контактов тех, кому может быть интересна тема канала. Отправьте в личку приветственное сообщение со ссылкой на канал. Разместите ссылку в соцсетях (пост/сториз/закрепление в шапке профиля). Добавьте лид-магнит для стимулирования активной конверсии. Смысл в том, чтобы ваши подписчики из соцсетей переходили в Telegram. Плюс этого способа – появляются живые подписчики в Telegram. Минус  – прямая привязка к текущей аудитории. Если она не велика, особого эффекта не будет. На этот случай предусмотрены другие методы.

  • Бартерный пиар

Авторы небольших каналов со схожей тематикой часто рекламируют друг друга бесплатно на условиях взаимности. Ищите каналы со схожей или смежной аудиторией. Если ваш канал посвящен нутрициологии, он вряд ли будет интересен любителям робототехники. Ваша аудитория с большей вероятностью находится в каналах, посвященных ЗОЖ, спортивным тренировкам, духовным практикам и т.п.

  • Каталоги

Специализированные сайты формируют подборки тематических каналов с кратким описание каждого. Можно разместиться на подобном ресурсе. Минус в том, что бесплатная часть часто замусорена и непросто будет попасться на глаза заинтересованному зрителю, а размещение в специальном рекламном блоке стоит денег.

  • Экспертные статьи

Хороший вариант продвижения – публикация экспертной статьи на авторитетном ресурсе. Яндекс.Дзен/Texterra/VC и т.д. Это популярные ресурсы с большой аудиторией. Сюда же относятся публикации в СМИ. У каждого ресурса свои критерии отбора статей. Это не рекламная статья, а именно экспертный материал, полезный читателю. В статью должна быть органично встроена ссылка на ваш канал.

  • Комментарии

Способ рабочий, но содержит массу подводных камней. Нужно дать ссылку на свой канал в комментариях на других каналах в Telegram/других площадках. Обязательно стоит поработать над текстом. Дать пользу. Комментарий не должен сводиться к общей фразе: «Подпишись на мой канал, там интересно». Можно вступить в диалог по экспертной теме с другим пользователем. В ходе общения ненавязчиво сослаться на свой канал, чтобы это не выглядело явной рекламой. Возможны различные стратегии. Модераторы часто блокируют такие комментарии, потому лучше использовать технический канал для продвижения основного.

Платные способы продвижения

Платная раскрутка Telegram-канала предполагает несколько способов:

  1. Продвижение через агентство. Самый дорогой, но и самый эффективный способ. Больше подходить для бизнеса и тех, кто рассчитывает быстро набрать релевантную аудиторию и готов платить. Минимальная цена начинается от 30000 рублей и может доходить до 100000 и более, в зависимости от объема работ. Пример минимального пакета услуг для платного продвижения через агентство можно посмотреть здесь: https://pbd.space/telegram-2/
  • Продвижение через фрилансеров. Средние расценки составляют от 2500 до 20000 рублей и дороже. Цена зависит от локации, расценок и рейтинга фрилансера, объема работ.
  • Самостоятельная раскрутка Telegram-канала позволит сэкономить. При желании можно уложиться в бюджет до 10000 рублей, но это займет время и несет риски, связанные со способом продвижения, особенно, если ранее не было аналогичного опыта. Мы поможем разобраться.

Ловите подборку способов, как продвигать Telegram-канал самостоятельно с минимальными вложениями:

  • Посевы в других каналах

Составьте список каналов, где находится ваша/смежная целевая аудитория. Запрос о стоимости и условиях размещения рекламы можно делать напрямую администратору. Необходимо уточнить все нюансы: срок размещения, возможность поместить рекламу в закрепленном сообщении, стоимость нахождения в топе и как надолго (топ – время, в течение которого ничего не выходит, т.е. ваше сообщение будет висеть первым).

Важно! Прежде чем соглашаться на размещение, необходимо проверить канал с помощью одного из сервисов для проверки, например Telemetr или Tgstat. Следует оценивать качественные метрики, такие как:

  • ER (Engagement Rate) — вовлечённость.
  • CPM (Cost per mille) — стоимость просмотров за тысячу показов.
  • Источники трафика — где канал упоминался, сайты, каналы, платформы, с которых аудитория переходит в канал. Если канал позиционирует себя, как канал о путешествиях, а по анализу видно, что аудитория пришла с каналов с мемами – зачем нужна такая аудитория?
  • ERR (Engagement Rate Reach) — показатель вовлечённости, или какой процент подписчиков регулярно читает посты. Он должен быть не ниже 15% в идеале 50% и больше.

Анализ этих показателей позволит отсеять каналы с накрутками.

  • Динамика просмотров – когда просматривают сообщения.

У некоторых каналов большая часть просмотров контента приходится на первые сутки. Например, упомянутые каналы мемов. В других каналах просмотры приходят в течении недели. Например, канал публикует лонгриды, и люди откладывают чтение на выходные, чтобы было больше свободного времени. В первом случае лучше купить рекламу на день. Во втором на неделю.

Также помочь в закупе может биржа рекламы в Telegram, но об этом чуть позже.

  • Реклама у блогеров

Процесс покупки рекламы аналогичен процессу работы с блогерами в других соцсетях. Единственная разница в том, что промоутироваться будет именно канал в Telegram. Находите блогеров, подходящих по тематике. Проверяете их через TargetHunter или Livedune. Далее стандартно договариваетесь о цене и формате рекламы.

  • Подборки

Некоторые каналы предлагают варианты размещения в подборках каналов. Как правило, это дешевле, чем размещать рекламу отдельно, или вовсе бесплатно. Анализ показывает, что размещение в небольшой подборке (до 5 каналов) реально приводит аудиторию.

  • Создание стикерпака

Способ потребует времени на отрисовку и оплату услуг специалиста (если, конечно, вы не умеет делать это сами). В названии стикерпака нужно указать ссылку на ваш канал. Если стикеры «зайдут» аудитории, часть людей подпишется и на канал.

Разумеется, это не все способы. Чего мы точно НЕ рекомендуем делать:

  1. Накрутка ботов. Любой анализ канала это покажет, доверие потенциальных рекламодателей к каналу будет нулевым. Только живые подписчики в Telegram представляют ценность.
  2. Не проводите розыгрыши за подписку. Да, вы привлечете подписчиков на первом этапе, но такие люди быстро отписываются после окончания розыгрыша. Они не являются целевой аудиторией.

Полезные инструменты для продвижения

Биржа рекламы в Telegram

Для чего нужна биржа? По аналогии с любой другой биржей, это площадка, позволяющая покупателю и продавцу быстро найти друг друга. Биржа проводит пусть и минимальную, но проверку. Вероятность столкнуться с мошенником меньше, чем при самостоятельном поиске.

Основные игроки на рынке: Epicstars, Telega.in, Telegrator, Perfluence.net, Barzha, Bidfox.ru. Каждая биржа рекламы в Telegram имеет свои особенности и фишки.

При взаимодействии рекламодателя с каналом размещения через биржу практически исключены ситуации невыполнения обязательств. Оплаты, как правило, отправляются бирже как посреднику, и она берет процент за услуги. Однако есть биржи, работающие как витрины, и связь рекламодателя и канала осуществляется напрямую. В любом случае, рекомендуем проверять канал, даже если он был найден на бирже.

Боты в Telegram

Едва ли можно представить современную жизнь без ботов. Telegram является одной из самых передовых платформ по их внедрению и использованию. Оставаясь в рамках Telegram, боты берут на себя огромную часть рутинных функций, что увеличивает объем взаимодействий между владельцами канала и аудиторией.  Боты работают круглосуточно, что позволяет сохранять постоянную связь с пользователями. Разберем, какие виды ботов существуют:

  • Чат-бот. Выполняет стандартные действия. Отвечает на простые вопросы пользователей, может принять заказ и выполнять иные рутинные функции,  не требующие индивидуального подхода.
  • Контент-бот. Помогает с отложенным постингом.
  • Бот-расшифровщик. Переводит в текстовый вид аудио- и видеоконтент.
  • Бот-инструмент. Автоматизирует ряд простых действий: скачивание файлов, сбор статистики и т.д.
  • Бот–каталог. Исходя из запроса клиента подбирает необходимое: книгу, фильм, товар и т.д.
  • Бот для оплаты. Принимает платежи клиентов, настраивает параметры платной подписки, решает множество полезных задач, связанным с продлением подписки, исключением из платных чатов не продливших подписку и т.п.
  • Бот-напоминалка. Название говорит само за себя.
  • Бот-маркетолог. Решает задачи по размещению рекламы.

Как создаются боты в Telegram

Простой бот можно создать самостоятельно. Более сложные боты требуют помощи программистов. В Telegram есть специальный бот – BotFather – «отец ботов». В ходе несложного процесса можно создать бота, задать ему имя и получить уникальный ключ-идентификатор.

Пока что созданный бот ничего не умеет. В Telegram существуют специальные сервисы, т.н. конструкторы (Salebot, BotHelp, Aimylogic и т.д.), помогающие написать бота корректно.

Очень много информации о ботах и их функциях дает сам Telegram. Ознакомиться можно по ссылке: https://tlgrm.ru/docs/bots.

Рассылка в Telegram

Рассылка в Telegram – современный аналог классической рассылки на e-mail. В отличие от почтовой рассылки, этот способ дешевле (в некоторых случаях даже бесплатен) и эффективнее, а так же нацелен на аудиторию мессенджеров и социальных сетей.

Рассылка бывает 3 видов:

  • Информационная – содержит полезный контент, обзоры, подборки, заметки.
  • Рекламная (продающая) – информация о специальных предложениях, офферах, акциях скидках.
  • Автоматическая – осуществляется автоматически в ответ на определенный триггер, заданный системе: поздравления с праздниками, приветственное сообщение новому подписчику и т.д.

Важной особенностью Telegram является то, что рассылка в личные сообщения запрещена. Поэтому для рассылки используют:

  • Общедоступные группы (чаты). Важно учитывать особенности. Аудитория чата должна быть вашей целевой или смежной. Такие люди априори лояльно относятся к рассылкам по интересующим их тематикам. Иначе возрастает риск жалоб на спам. Не стоит злоупотреблять рассылкой. Не рекомендуется делать чаще, чем 1 раз в неделю.
  • Каналы. Можно публиковать рассылку в своих каналах.
  • Чат-боты. Если человек подписался на чат-бот и начал общение, можно отправлять ему сообщения.

Создать рассылку можно с помощью специальных сервисов: 3seller, Unisender, TextBack, Telesender  и т.д. Интерфейс везде прост и интуитивно понятен. В основном все сервисы платные, но всегда есть либо бесплатный промопериод, либо возможность тестово сделать несколько рассылок бесплатно, следовательно, есть возможность протестировать все сервисы и понять, какой подходит лично вам. Сервисы TeleREG и Сlient Hunter имеют неограниченный бесплатный период и подойдут для малого бизнеса.

Помните о «своей» аудитории – контент должен быть интересен и соблюдайте правила Telegram.