Один из наиболее древних аспектов управления репутацией связан с ее восприятием в поисковых системах. Search Engine Reputation Management, или, сокращенно, SERM, представляет собой ключевой элемент в формировании впечатления о компании в онлайн-пространстве. Даже задолго до появления систем мониторинга социальных медиа и популярности социальных платформ, появились поисковые системы, такие как Яндекс и Google, ставшие предметом беспокойства для многих: «Что, если при поиске по моей фамилии найдется негативный сайт? А если ввести название моей компании, а затем слово “отзывы “, и обнаружится какой-то негатив?» Управление репутацией долгое время было ассоциировано с SERM, но сегодня существует некоторая путаница в терминологии.

Многие считают, что управление репутацией и SERM – это одно и то же, но управление репутацией охватывает гораздо более широкий спектр практик. Тем не менее, SERM остается ключевой и самой старой подотраслью, особенно в контексте поисковых систем.

Выше, сильнее. Факторы ранжирования сайтов отзывами в поисковой выдаче

Для успешной работы с сайтами в поисковых системах необходимо хотя бы поверхностное понимание основ SEO. Одной из ключевых идей в поисковом продвижении является осознание того, что поисковые системы учитывают множество факторов при ранжировании сайтов. Ходят слухи о том, что Яндекс учитывает более тысячи, а Google, вероятно, не отстает. Однако следует помнить, что алгоритмы Google в мировом и кириллическом пространствах могут иметь некоторые отличия.

Исследование факторов ранжирования можно разделить на четыре основные группы: доменные, внутренняя оптимизация, ссылочные, пользовательские и поведенческие факторы.

Доменные факторы ранжирования связаны с расположением сайтов на доменах, таких как www.mts.ru, www.sberbank.ru, www.pochta.ru, а также с использованием различных доменных зон, таких как ru, com, pro, org, bis, su.

Приоритет в разных странах отдается различным доменным зонам, прежде всего национальным. Например, для Беларуси – by, для Казахстана – kz, для России – ru. Тем не менее, универсальные доменные зоны, такие как com, org, могут иметь высокий авторитет у поисковиков независимо от страны. Это важно учитывать при управлении репутацией в поисковиках, особенно в европейских странах.

При выборе доменного имени нужно учитывать ключевые слова, связанные с запросами пользователя, так как они могут оказать влияние на ранжирование. Например, если мы хотим занять верхние позиции по запросу «МТС Отзывы», выбор доменного имени типа mtsotzivy.ru может быть полезным. Важно учесть правила написания ключевых слов, например, транслитерация или использование кириллицы. Если домен с ключевым словом уже куплен, можно создать поддомен, например, otzivy.mts.ru, чтобы включить ключевое слово в него

Возраст домена также влияет на его ранжирование. Желаете приобрести новый домен? Покупайте его сегодня, затем решите, что разместить там. В промежутке создайте стандартный шаблонный текст размером в одну страницу. Даже если это будет временный текст, важно, чтобы на домене появился контент. Таким образом, проходит время, и не только доменное имя приобретает свою историю, но и контент на этом домене начинает существовать.

Иногда случается, что удобное вам доменное имя уже кем-то зарегистрировано, и на нем уже имеется какой-то контент. При покупке такого домена вы сталкиваетесь с сайтом, на котором уже была активность.

С одной стороны, это хорошо, так как домен существует долгий срок. С другой стороны, есть фактор «грехов сайта в прошлом». Возможно, предыдущему владельцу наложены санкции, и приобретая домен, вы можете столкнуться с негативными последствиями. При покупке домена лучше учитывать его историю.

Также на ранжирование может повлиять длительность регистрации. Google учитывает, на сколько времени вперед зарегистрирован домен, что может свидетельствовать о серьезных намерениях владельца.

Внутренняя оптимизация. Давайте рассмотрим основные рекомендации по оптимизации, которые могут максимизировать видимость вашего сайта в поисковых системах:

  1. Длинные URL могут быть неэффективными. Создавая адреса страниц, лучше использовать транслитерацию для удобства восприятия как людьми, так и поисковыми системами. Также лучше избегать большого количества повторов.
  2. Оптимальный объем текста можно определить, изучив сайты в топ-десятке для конкретного запроса (целом метод подражания конкурентам может быть эффективным при оптимизации).
  3. Важно, чтобы ключевые слова размещались в заголовках страницы. Заголовки H1, H2 имеют большое значение для поисковых систем. Располагая ключевые слова в заголовках, вы повышаете их вес в контексте оптимизации.
  4. При создании контента учтите, что оригинальность имеет первостепенное значение. Копирование контента с других ресурсов может привести к склейке и негативным последствиям в рейтинге.
  5. Сломанные ссылки – проблема, с которой сталкиваются многие владельцы сайтов. Важно следить за тем, чтобы ваши ссылки всегда вели на актуальный контент. Иногда сайты существуют долгое время, и ссылки, которые они размещали, могут перестать работать.
  6. Скорость загрузки контента – важный фактор ранжирования. Не забывайте про него, особенно при использовании мультиконтента. Google PageSpeed Insights поможет вам оценить, насколько быстро загружается ваш сайт, и высокие баллы в этом сервисе могут улучшить его рейтинг.
  • Регулярное обновление контента также является важным аспектом. Создавая страницу с отзывами, постоянно добавляйте новые отзывы и обновляйте контент. Это поддержит активность на странице, что положительно повлияет на ее ранжирование.

Поисковики давно распознали, что для пользователей более привлекательны сайты с регулярно обновляемыми отзывами. Поэтому важно поддерживать постоянное обновление контента на своем сайте. Поисковые системы легко определяют, когда вы последний раз обновляли контент, и это влияет на ранжирование вашего сайта.

Выберите стратегию обновления, будь то один отзыв в неделю или один отзыв в день, и придерживайтесь этого графика. Регулярное обновление дает поисковикам понять, что ваш сайт активен и интересен пользователям.

Но как часто, в идеале, следует обновлять сайт? Важно обновлять его чаще, чем конкуренты, которых вы хотите вытеснить из топ-10 Яндекса и Google. Если сталкиваетесь с трудностями в работе с отзывами на какой-то площадке, создайте свой отзовик. Главное – поддерживать регулярные обновления, чтобы конкурировать с другими ресурсами.

Создавайте интересные сайты, где в текст встроены даже видео. Это создаст мультиконтент на вашем ресурсе, что повысит авторитет сайта в глазах поисковиков.

Ссылки – важный внешний фактор, который влияет на ранжирование сайта.

Допустим, вы только что приобрели домен и запустили сайт и теперь вам важно привлечь внимание поисковых систем. Какие действия нужно предпринять, чтобы ускорить процесс?

Разместите ссылки на свой сайт в социальных сетях. Попросите друзей сделать ретвиты, поставить лайки поста с этой ссылкой и осуществить переходы по ней. Все это может привлечь внимание поисковых роботов и ускорить индексацию.

Биржи ссылок могут также отлично справиться с этой задачей, но важно подходить к этому вопросу бережно, соблюдая естественность и разнообразие ссылочного профиля.

Пользовательские и поведенческие факторы играют особенную роль, в частности в контексте поисковика Яндекс.

Анализ поведения пользователей может включать такие показатели, как кликабельность (CTR). Если поисковик видит, что пользователь выбирает ваш сайт после запроса, это может повысить позиции вашего сайта. Стратегии, такие как создание привлекательных заголовков, могут увеличить CTR. Например, использование заголовка «Вся правда о ГК ПИК» вместо обычного «Отзывы о ПИК» может привлечь больше внимания.

Кроме того, факторы, такие как количество отказов (bounce rate), важны для поисковых систем. Если посетители вашего сайта быстро покидают его, это может негативно сказаться на рейтинге. Размещение счетчиков статистики, таких как Яндекс.Метрика и Google Analytics, может дать поисковикам информацию о поведении пользователей. Однако, следует быть осторожным, так как это может иметь как положительные, так и отрицательные последствия.

Факторы поведения включают также социальные сигналы, такие как лайки, ретвиты.

Прямой трафик, полученный через ввод адреса сайта напрямую, также может рассматриваться как положительный фактор.

Сниппеты. Коротко и ясно

Один из ключевых элементов при анализе позиций сайтов в поисковых результатах и понимании причин их высокого или низкого ранжирования – это анализ сниппетов. Рекомендуем ознакомиться с Яндекс.Помощь, которая является лучшей книгой по SEO. В разделе сниппетов вы найдете расшифровку термина «snippet» – это краткое представление сайта или конкретной страницы в поисковой выдаче, также известной как SERP (Search Engine Result Page).

Сниппет включает различные элементы, такие как «фавиконка» (маленькая картинка или символ сайта), которая может значительно повлиять на кликабельность и CTR. Не забывайте размещать фавиконку, которая может вызвать симпатию вашей аудитории.

Другим важным элементом сниппета является Title – жирный синий текст, который представляет собой заголовок страницы. Title – это то, на что посетитель в первую очередь обращает внимание, когда что-то ищет в поисковике.

Выделим ключевые признаки Title, на которые следует ориентироваться:

  • Длина. Очень часто короткий и лаконичный заголовок лучше, чем длинный;
  • Вхождение. Обязательно должны быть ключевые слова;
  • Близость к началу;
  • Плотность. Если будут большие разрывы между ключевыми словами, то поисковик может счесть, что этот сайт про что-то другое;
  • Количество вхождений;
  • Чистое вхождение. Сайт, в title которого нет разрывов между ключевыми словами, будет располагаться значительно выше, нежели сайт, где есть эти разрывы.

Далее идут ссылки (URL) и описание (чаще всего это description) – каждый из них вносит свой вклад в формирование сниппета. Вхождение ключевых слов в доменное имя, близость ключевых сочетаний к началу и другие аспекты адреса страницы могут оказать влияние на ее ранжирование.

В целом исследуя сайты в топе, можно заметить, что успешные ресурсы следуют лаконичному формату с короткими title без повтора слов, либо выбирают длинный, но информативный формат. Важно анализировать и подражать тем, кто уже занял высокие позиции в результатах поиска. Первые несколько сайтов демонстрируют чистое вхождение сочетания «Мегафон отзывы» в title.

Что касательно самого домена, то для проверки информации о нем, можно воспользоваться регистратором доменных имен, таким как nic.ru. Здесь можно узнать, свободен ли домен и, если занят, то определить владельца и дату регистрации. Это может быть полезно для анализа конкуренции и выявления стратегий владельцев других сайтов.

Бывают ситуации, когда домены были зарегистрированы и куплены в один день, что может указывать на их общего владельца. Так часто поступают киберсквоттеры. Они захватывают домены с целью продажи или иного недобросовестного использования.

Важно также обратить внимание на описания, которые содержат яркие и эмоциональные слова, такие как «черный список работодателей» или «скандалы, интриги». Это манипуляции, направленные на привлечение внимания, но внутри контент может быть умеренный и объективный.

Следует помнить о таком явлении как звезды/рейтинги в поисковой выдаче. Эти сайты часто занимают верхние позиции и значительно влияют на восприятие людей, что в свою очередь отражается на репутации бренда.

Сниппеты есть везде, в любом поисковике. Но один сайт в Яндексе и в Google может отличаться, а следовательно, и ранжироваться он будет по-разному.

В Яндекс.Помощи вы можете узнать о том, как устроены сниппеты для Яндекса. Там еще есть такие хитрые понятия, как «быстрые ссылки». Они визуально увеличивают сниппет. Он становится более привлекательным.

SEO и поисковое продвижение представляют собой огромную науку, о которой существуют различные исследования и талмуды. Важно понимать, что те методы, которые сегодня могут быть эффективными, завтра могут измениться. Образование в этой области и внимание к изменениям в формировании SERP являются ключевыми компонентами успеха.

Следует обратить внимание на еще одну полезную кнопку в сниппете – три точки. На скриншоте можно увидеть выпадающее меню при нажатии на нее.

С помощью нее можно подать жалобу на конкретные адреса в Яндексе, что может привести к вмешательству специалистов в случае недопустимого содержания.

Подводя итог по сниппетам, можно с уверенностью сказать, что красочные сниппеты со звездами, быстрыми ссылками, правильным описанием сайта и точным title привлекут внимание пользователей и улучшают кликабельность, что является одним из ключевых элементов успеха в органической выдаче.

Избавление. Выдавливание негатива из поисковой выдачи

С чего вообще нужно начинать работу по выдавливанию негатива? Какие этапы включает этот процесс? Давайте разбираться.

Первое что нужно сделать – это собрать семантическое ядро.

Этот термин, заимствованный из SEO, подразумевает список ключевых запросов, связанных с вашей репутацией. Для сбора можно использовать такие инструменты как Wordstat, Rush Analytics или любой другой анализатор.

При анализе запросов в Яндексе, Google и других поисковых системах, нужно оценить уровень спроса и понять, какие темы привлекают больше внимания.

После чего, вам нужно будет определиться каким из четырех путей пойти:

1. Юридическое воздействие. Оно не всегда эффективно, так как у нас у всех есть свобода слова и данное наше право судом не нарушается. Подробнее можете прочитать здесь.

2. Выдавливание. Более подробно рассмотрим ниже.

3. Вторжение в площадку и изменение тональности. Принимая такой путь работы с площадкой, вы должны осознавать, что вам теперь с ней жить. От нее не получится избавиться, так как здесь уже вы будете создавать контент, добавлять ключевые слова, что будет повышать релевантность площадки. Сама же работа внутри площадки может потребовать длительного внимания и поддержки.

4. Забить. Можно поступить и так, если ваша упущенная выгода является незначительной, и не стоит усилий.

А теперь вернемся к выдавливанию. Этот процесс может включать в себя использование различных приемов. С точки зрения экономики и минимизации упущенной выгоды, они действительно считаются эффективными. Рассмотрим их подробнее.

Первое, что можно сделать – выкупить спецразмещение контекстной рекламы по репутационному семантическому ядру для привлечения трафика к своим ресурсам.

Контекстная реклама сейчас почти не отличается от обычного сайта, и простой обыватель скорее всего не заметит даже разницы. Поэтому ведите их всех на подконтрольный вам ресурс. Также можно рассмотреть вариант использования медийно-контекстных баннеров для дополнительного воздействия.

Второе – выкупайте домены, создавайте сайты и оптимизируйте их согласно SEO-правилам. Это предоставит вам больше контроля над контентом и ключевыми параметрами.

Важно помнить о том, что стратегии управления репутацией могут эволюционировать вместе с изменениями в поисковых алгоритмах, поэтому важно оставаться в курсе новых тенденций и адаптировать подход в соответствии с текущей ситуацией.

Третье – можно создать раздел внутри вашего веб-сайта, посвященный отзывам.  Здесь не стоит забывать про оптимизацию контента. Собственный сайт предоставляет уникальные возможности для этого. Напомним, что важным аспектом, является создание правильного адреса, title, близость к началу, а также обеспечение быстрой загрузки. Все эти параметры подкрепляются дополнительными мерами, такими как покупка ссылок, репосты, и коррекция поведенческих факторов.

Нужно привлекать внимания посетителей, предоставляя им информацию, которую они ищут, даже если это вызывает интерес вроде «Вся Правда о Почте России». Такие заголовки создают интригу и могут привлечь даже тех, кто ищет скандальные материалы.

Оформление раздела с отзывами – это вопрос вашего выбора. Совет: не тратьте много времени и ресурсов на дизайн, займитесь лучше оптимизацией. Что стоит сделать, так это обсудить, следует ли предоставлять посетителям возможность публиковать отзывы. Лучше сохранить эту возможность, учитывая, что многие люди жаждут активного участия. Управление вашей площадкой отзывов может быть более эффективнее, чем использование сторонних ресурсов.

Где еще можно формировать собственное присутствие?

В социальной сети ВКонтакте можно создать специальное сообщество и удачно назвать его «Аэрофлот отзывы». Важным элементом является правильное использование URL, например, vk.com/otzyvy_aeroflot. Также обратите внимание на корректное оформление заголовка сообщества, наличие активной аудитории.

Внутри корпоративной группы, которая уже существует, можно организовать дискуссию, создав ветку обсуждения с названием «Аэрофлот отзывы».

Еще одним эффективным способом является присутствие на YouTube. Создание канала под названием «Отзывы Аэрофлот» предоставляет уникальную возможность привлечь внимание аудитории. Также можно использовать уже существующий канал «Аэрофлот» и создать плейлист «Отзывы об Аэрофлот».

Аналогичные принципы применимы как к созданию отдельного веб-сайта или раздела на сайте, так и к формированию сообщества в социальных сетях и канала на YouTube.

Как и в случае веб-сайтов, YouTube-каналы и сообщества в ВКонтакте требуют оптимизации, такой как вхождение ключевых слов, близость к началу, наличие ключевиков в названии и адресе группы, а также активная жизнь внутри сообщества. Регулярные посты, лайки и комментарии играют важную роль.

Еще одним интересным методом является использование форумов и сайтов, представляющих тематику вашего бизнеса. Создание обсуждений на популярных форумах, например, на drom.ru для автомобильной тематики или на mail.ru для общей дискуссии, может привлечь внимание и формировать обсуждения.

Подытоживая, нужно отметить, что при управлении репутацией и работе с поисковыми площадками необходимо учесть множество факторов. Это и особенности оптимизации конкретной тематики, страны, поисковика, и даже конкретного запроса. Список задач включает различные пункты и требует индивидуального подхода к объекту управления репутацией.

Погружение. Анализ параметров и страниц сайта

Позвольте вам представить еще один полезный инструмент – анализатор параметров веб-сайта.

Эти сервисы зачастую бесплатны, и их использование может значительно упростить жизнь. Существует множество подобных анализаторов. Давайте сейчас остановимся на pr-cy.ru и проанализируем ГК ПИК. Заменить эту компанию может любая другая, но остановимся на ней.

При анализе группы компаний ПИК через поисковик Яндекс с запросом «ГК ПИК отзывы». Нас интересуют два результат (выделены на скриншоте ниже) сайты https://novostroev.ru и https://stroiki.ru. Обратите внимание, оба сайта используют протокол HTTPS, что становится все более популярным в современных веб-сайтах.

Перейдем к анализу двух этих сайтов.

Ресурс pr-cy.ru предоставляет анализ этих сайтов по различным признакам. Например, сайт «стройки» получил оценку 95,3%, в то время как «новостроев» получил 89,6%. Эти проценты могут быть определенными факторами, влияющими на ранжирование сайтов.

Чуть выше сводка по этим двум сайтам. Она краткая, но уже здесь мы можем увидеть отличия показателей и предположить почему сайт «стройки» расположен выше, чем «новостроев».

Обратные ссылки: «стройки» – 3,6К; «новостроев» – 2,7К.

Аудит сайта: «стройки» – дублирующий title; «новостроев» – дублирующий title, нет тега Н1.

Но по остальным показателям «новостроев» превышает «стройки». И даже количество проиндексированных страниц в Яндексе и Google не помогло ему занять в поисковике строчку выше. Так почему же Яндексу больше нравится «стройки». Давайте посмотрим глубже.

Выше на скриншоте анализ ссылок на сайты. Например, «стройки» имеет 263 уникальных ссылок, когда «новостроев» 1621. Среди доменов «новостроев» тоже популярнее. Но есть одно большое «НО» – у «новострое» 11% SEO-ссылок, что не приветствуется в Яндекс и это может значительно повлиять на ранжирование.

Рr-cy.ru также предоставляет информацию о посещаемости сайтов. Мы видим, что посетителей у «новостроев» больше, но и отказов тоже больше, что является не очень хорошем показателем. И это еще один пункт на понижение в поисковике.

Анализ параметров сайта с использованием дает нам ценную информацию для оптимизации и сравнительного анализа. Помните, что просто числовые значения не всегда говорят о всем, и важно анализировать их в контексте и с учетом множества факторов. Часто бывает, что анализ может выявить странные закономерности (как в нашем примере)

Не забывайте, что параметры, по которым поисковики принимают решения, представляют собой сложный микс. Каждый из них обладает своей весовой характеристикой. Таким образом, сайт с меньшей посещаемостью может опережать сайт с большей, благодаря превосходству по другим параметрам. Важно помнить, что конкретные параметры, важные для вашего сайта, лучше всего определить в процессе проведения анализа.

Посмотрели общие параметры, провели сравнение, и выявили, что один сайт превосходит другой во многих аспектах. Теперь обратим внимание на внутреннюю оптимизацию, проведя подробный анализ каждой страницы.

Например, возьмем сайт stroiki.ru. Перейдем на страницу и проанализируем ее структуру. Заметим жирный заголовок: «Отзывы о застройщике “ПИК”». Это идеальный пример текстовой оптимизации, где ключевые слова «отзывы ПИК» встречается в заголовке, что является важным фактором. Далее, мы видим продолжение темы в тексте ниже, где снова встречаются слова «82 Отзыва о “ПИК”». Здесь, возможно, это подзаголовок или текст второго уровня, указывающий на тематическую связь. При этом, сайт stroiki.ru удачно использует оформление текста, визуально выделяя ключевые слова. Это может быть важным фактором для

Сравним с сайтом novostroev.ru, который чуть менее успешен в Яндексе. Также, крупный заголовок с ключевыми словами «Отзывы о ПИК», но в единственном числе. Вероятнее всего это один из показателей, снижающих эффективность.

Как правильно оценивать текстовую оптимизацию? Во-первых, ключевые слова должны встречаться в тексте. Важно, чтобы они были ближе к началу страницы, ближе к шапке сайта. Чем ближе к началу, тем лучше. Количество ключевых слов также важно, но сейчас поисковики умнеют и поэтому это не всегда эффективно, особенно, если текст выглядит неестественно. Но если есть заголовок, то он должен включать ключевые слова. Также важно внимательно работать с мета-тегами, такими как Title, Keywords, Description, чтобы ключевые слова были оптимизированы.

Какие шаги мы можем предпринять для анализа текста? Открываем страницу, используя Ctrl-F или аналогичную команду в вашем устройстве, и проводим поиск. Рассмотрим сайт stroiki.ru. Слово «пик» встречается 9 раз, а на сайте novostroev.ru – 72 раза. На первый взгляд, сайт с большим числом упоминаний должен быть выше в рейтинге, но не спешим делать выводы.

Важен баланс при использовании ключевых слов, чтобы система не заподозрила SEO-лафхаки.

Как оценить ситуацию и что делать?

  1. Изучить правила и юридические аспекты платформ. Цифровая юриспруденция может помочь в разборе юридической стороны вопроса.
  2. Изучение правил сайтов с отзывами важно для понимания того, как модерируются отзывы.
  3. Если сайты не поддаются анализу, следующий этап – попытка лишить их трафика. Это основная работа в области SERM, где мы стараемся заменить негативные сайты положительными, лишив их трафика. В случае неудачи, можно попытаться изменить тональность платформы, мотивируя пользователей оставлять положительные отзывы.
  4. Оценка упущенной прибыли важна при решении, стоит ли заниматься SERM. Забывать об этом пункте не стоит, даже если некоторые заказчики могут этого не понимать.

Первым этапом для услуги SERM будет составление репутационного семантического ядра. Рекомендуется ознакомиться с курсами по подбору ключевых запросов, использованием сервисов для этой цели, группировкой запросов и т.д. Этот этап важен для специалистов SEO и особенно SERM, так как перед началом работы необходимо определить список слов и словосочетаний для поисковых систем, таких как Яндекс и Гугл, в различных регионах, и оценить их популярность.

Не менее важно определить спрос на эти запросы и понять, насколько актуальны они для пользователей. Но самое важное – тщательно рассмотреть, стоит ли принимать меры по управлению репутацией или нет, основываясь на полученных данных.

Масса или Вес? Ссылочные факторы и биржи ссылок

Вероятно, многие сталкиваются с проблемой получения трафика после создания своего сайта. Не только важно определить, откуда взять трафик, но также необходимо выбрать доступный вариант, поскольку затраты на него обычно высоки. Ключевым моментом является привлечение качественного трафика, который конвертируется в реальные продажи. Как известно, чем больше трафика, тем выше шансы на успешные продажи, и в этом контексте важно понимать, что одним из самых эффективных и доступных источников до сих пор является трафик из поисковых систем.

Для более полного понимания работы этого процесса давайте вспомним историю. В начале 1990-х появились первые поисковые системы, такие как AltaVista. В 1996 году появились Яндекс и Google, которые стали использовать системы ссылочного ранжирования. Однако, с ростом популярности поисковиков, люди научились манипулировать результатами поиска, вставляя текст в невидимые области сайта, что привело к усложнению алгоритмов ранжирования.

С появлением ссылочных факторов в алгоритмах ранжирования стали учитываться различные характеристики, такие как возраст сайта и поведение пользователей на нем. Позднее появились доменные и поведенческие факторы, а затем социальные факторы, связанные с активностью в социальных сетях. Последними в этом развитии стали коммерческие факторы, включающие информацию о компании, юридические данные и условия предоставления услуг.

Современные поисковые сервисы, такие как Яндекс с алгоритмом Королев, используют сложные системы с более чем 800 факторами. Это означает, что формула ранжирования поисковиков является сложной комбинацией сотен факторов, где каждый из них важен. Таким образом, даже небольшое изменение в одном сегменте может повлиять на ранжирование в целом.

Давайте расскажем немного о PageRank – алгоритме, одном из старейших алгоритмов ссылочного ранжирования, который был представлен в 1996 году, когда появился поисковик Google. PageRank основан на передаче веса между документами и распределении веса в документах с использованием ссылок. В начале использования алгоритма передавался только статический вес или авторитет одного документа другому. Однако в настоящее время передается также анкорный вес, что учитывает передачу авторитета и анкорных составляющих, влияющих на ранжирование поисковиков.

Уникальность связи между донором и акцептором в виде DonorAcceptor является важным аспектом. Размещение одной и той же ссылки с одного донора на разные страницы может привести к разной эффективности, и это следует учитывать при работе с ссылками.

Теперь давайте рассмотрим, как это выглядит для поисковых систем. С точки зрения поисковика, ссылки могут казаться однотипными – это конструкция <a href= «[URL]»[анкор]</a>. Однако в области оптимизации для поисковых систем принято выделять различные виды ссылок. Давайте рассмотрим несколько типов ссылок в группе анкоров:

  1. Коммерческие ссылки –спользуют коммерческую комбинацию слов в текстовой части ссылки. Эти ссылки связаны с платными запросами в поисковиках и привлекают контекстную рекламу.
  2. Безанкордные ссылки –используют домен или фразы вроде «тут», «здесь» в тексте ссылки, не содержащей явного анкора.
  3. Ссылки-картинки –представлены изображениями, на которые можно нажимать, что также является формой ссылки.
  4. Витальные ссылки –содержат название компании или бренда в текстовой части ссылки.

Теперь перейдем к группе по месту размещения:

  1. Социальные ссылки –размещаются в социальных сетях и обычно связаны с профилем компании.
  2. Крауд-ссылки –возникают из обсуждений в интернете, например, на форумах или в комментариях.
  3. Статейные ссылки –размещаются внутри статей на статейных ресурсах.

Далее, смотрим на группу ссылок по источнику:

  1. Внутренние ссылки –размещаются внутри вашего сайта, направляя пользователя на другие страницы внутри ресурса.
  2. Внешние ссылки –поступают с других сайтов, улучшая авторитет вашего сайта.
  3. Сквозные ссылки –присутствуют на всех страницах сайта, например, в подвале.

Разнообразие видов ссылок и их размещение имеют важное значение для эффективной оптимизации и продвижения в поисковых системах.

По формам оплаты ссылки могут быть:

  1. Арендными, где оплата идет за сутки размещения;
  2. Вечными или постоянными, где плата вносится однократно, и ссылка остается на сайте; 
  3. Бесплатными, когда ссылки размещаются без оплаты.

Теперь перейдем к интересному моменту – как работать с ссылками и на каких сайтах их размещать. В первую очередь, важно изучить конкурентов по вашим ключевым запросам. Составьте список запросов и проанализируйте конкурентов в выдаче поисковиков, фиксируя их.

Далее, проанализируйте не только текстовые компоненты, но и ссылки конкурентов. Используя инструменты, такие как Ahrefs, Linkpad, Megaindex, можно проанализировать конкурентов, экспортировать данные и вручную анализировать паттерны для своего сайта и запросов.

Обратите внимание на доменные зоны, откуда идут ссылки на конкурентов (ru, com). Также важно изучить ссылки с образовательных и государственных сайтов, таких как edu и gov, чтобы понять, как конкуренты размещают ссылки с таких ресурсов.

Анализируйте типы ссылок, их распределение (социальные, крауд, статейные, анкорные) и их характеристики, такие как follow и nofollow. Создайте матрицу для определения стратегии и внимательно изучите различные аспекты, чтобы эффективно работать с вашими ссылками.

Также важно рассмотреть динамику увеличения ссылочного профиля конкурентов при анализе сервисов. Здесь фиксируется дата установки ссылки, что позволяет оценить прирост ссылок у конкурентов за последний месяц. Эта информация помогает определить, сколько ссылок необходимо ежемесячно наращивать в своей ссылочной массе.

Также следует обязательно рассматривать анкор лист. Здесь важно отметить, что в соотношении между анкорными и безанкорными ссылками следует быть осторожными и избегать чрезмерного использования коммерческих запросов. Распределение, например, 40% анкорных и 60% безанкорных ссылок в некоторых тематиках может быть более эффективным. Необходимо также согласовывать размещение анкорных ссылок с внутренней оптимизацией, чтобы избежать переспама, что может привести к пессимизации страницы.

Какие ссылки покупать?

Интересно, что старые метрики, такие как ТИЦ, уже не так важны для ранжирования. Сейчас необходимо обращать внимание на другие метрики. Наибольшее влияние оказывают доноры: Alexa, Majestic, Linkpad, SEMrush, SimilarWeb, Rush Analytics.

Работа с ссылками требует осторожности, так как некорректные действия могут нанести вред. Приобретение ссылок должно быть осуществлено тщательно, учитывая разнообразие факторов ранжирования и не пытаясь применить ссылочный фактор как единственный ключевой элемент в продвижении.

Как получить ссылки не через биржи? Размещение информации о событиях и мероприятиях в СМИ может привести к органическим ссылкам. Этот метод, хотя и более затратный, может быть эффективен. Также возможно купить ссылку на крупном СМИ, но важно, чтобы контент был релевантен выбранному изданию.

Теперь давайте обсудим ссылочные биржи. Что это такое? Это платформы, которые облегчают получение ссылочной массы. Если вы заинтересованы в управлении своими ссылками, вы обращаетесь к сервису, у которого есть база площадок и мастеров, размещающих ссылки. За комиссию сервис размещает выбранные вами ссылки на сайтах. Примерами таких бирж являются: SAPE, Miralinks, RotaPost и др.

Еще одним типом сервиса являются ссылочные агрегаторы (например Seowizard.ru). Они отличаются от бирж тем, что предоставляют более сложные функции, включая анализ конкурентов. Этот подход существенно облегчает задачу анализа конкурентов по каждому запросу, что может быть трудоемкой задачей. Агрегаторы проводят теханализ ссылочной массы и предоставляют рекомендации по оптимизации страниц.

Не забывайте, что поисковые алгоритмы становятся все более умными, и недооценка каких-то факторов может снизить эффективность вашей стратегии. Спасибо за внимание. Если у вас есть вопросы, не стесняйтесь задавать их через контакты или нашу группу. Подписывайтесь, если вам интересно. Желаю успехов в продвижении ваших проектов и развития вашего бизнеса.

Что ты творишь? Поведенческие факторы

Обсудим поведенческие факторы – параметры, которые проявляются в действиях пользователей на ваших веб-сайтах. Это увлекательный аспект, который имеет влияние на продвижение сайтов, изменение позиций в поисковой выдаче, настройку рейтингов на YouTube, а также взаимодействие с группами в социальных сетях, таких как ВКонтакте.

Для начала давайте определим, что такое поведенческие факторы. Поведенческие факторы – это непосредственно действия пользователей на веб-сайте. Например, если мы вводим запрос «поведенческие факторы» в Яндексе, появляются определенные веб-сайты. Предположим, мы кликаем на первый сайт, чтобы его изучить, и, скажем, нам не понравилось. Мы закрываем его.

Это означает, что по отношению к этому сайту произошел отказ. Таким образом, поисковая система видит, что пользователю не понравился сайт, и, если таких действий много, сайт будет постепенно снижаться в рейтинге и постепенно исчезнет из топовой выдачи. Это называется отрицательными поведенческими факторами и статистикой отказов. Поэтому поведенческие факторы крайне важны.

Давайте рассмотрим еще один пример. Допустим, вы открываете сайт, и он вам нравится. Вы находите на нем что-то интересное, делаете покупку или размещаете заказ, и этот сайт приобретает для вам значение. Впоследствии вы больше не возвращаюсь на поисковую выдачу по этому запросу в течение дня. Это называется положительными поведенческими факторами, когда сайт сразу приносит удовлетворение пользователю.

Разумеется, поисковая система, используя статистику и инструменты слежения, видит, как пользователи взаимодействуют с сайтами. И в зависимости от этого она ранжирует сайты выше или ниже.

Поэтому крайне важно, чтобы ваш сайт был привлекательным для пользователей и интересным для широкой аудитории. Учтите интересы вашей целевой аудитории на этапе создания сайта. Отслеживание и адаптация под интересы пользователей — важный аспект в создании сайта.

Существует множество видов поведенческих факторов, около двухсот, чтобы быть точным. Но давайте рассмотрим самые важные и известные.

  1. Последний клик в выдаче. Это момент, когда пользователь кликает на ваш сайт в последнюю очередь и больше не возвращается на поисковую выдачу, потому что он нашел то, что искал.
  2. Отказы. Если пользователь открывает ваш сайт и закрывает его через 20 секунд или даже минуту, это отображается как статистика отказов – отрицательный поведенческий фактор.
  3. Клики по ссылкам. Если вы приобретаете ссылку, которую никто не посещает, поисковая система может понять, что это купленная ссылка, и снизить ваш рейтинг.
  4. Переходы из социальных сетей. Если ваш сайт считается серьезным, авторитетным и интересным, то должен наблюдаться поток трафика из социальных сетей.

Следующим важным элементом является накрутка поведенческих факторов. Существует несколько способов улучшения этих факторов. Первый и самый логичный – создать идеальный продукт, который привлечет внимание пользователей. Однако не всегда возможно создать идеальный сайт из-за ограниченных ресурсов. В таких случаях приходится манипулировать и использовать системы накрутки поведенческих факторов. Если вы планируете использовать этот метод в Google, это часто не вызывает проблем. Однако, в Яндексе влияние естественных поведенческих факторов впоследствии все равно снизит в позициях сайт.

Рассмотрим основные способы накрутки.

  1. Живые люди. Самый недорогой – попросить сотрудников в анонимном режиме в браузере полистать сайт. Вполне эффективно, если у вас много сотрудников. Или же можно найти людей, которые за деньги будут просматривать ваш сайт.
  2. Накрутка с помощью специализированных сервисов. Например Userator, является одной из самых старейших.
  3. Накрутки с использованием ботов для искусственного увеличения поведенческих факторов. К сожалению, такой метод, известный как «ботовская накрутка». Он был внедрен в 2010 году, однако в 2011 году Яндекс начал активное борьбу с ним, что сократило его срок действия. Тем не менее, даже в настоящее время появляются новые компании, создающие свои собственные боты, которые успешно функционируют в течение 2-3 месяцев, продвигая веб-сайты.
  4. Усиление ссылок за счет переходов по ним.
  5. Социальные факторы. Когда пользователи пишут статьи со ссылкой в социальных сетях и после переходят по ней.
  6. Мобильные поведенческие факторы.
  7. SEOPickup. Этот проект предоставляет анонимные поведенческие факторы, вовлекая в этот процесс студентов из Москвы, которые обращаются к незнакомым людям, предлагая им открыть сайты по определенным запросам и делиться своим мнением.

Существует ряд мест, где продвижение с использованием поведенческих факторов происходит без каких-либо проблем, и вам не грозит никаких санкций. В первую очередь, это относится к Google и YouTube. Здесь вы можете успешно воздействовать на поведенческие факторы, не опасаясь блокировок или негативных последствий. Google в настоящее время не заблокировал ни одного сайта в результате использования поведенческих факторов. Он благосклонен к малому бизнесу и его деятельности.

Второй интересный момент: вы можете продвигать не только свой сайт, но и, к примеру, группу в социальных сетях. Например, если у вас есть группа ВКонтакте, ее продвижение с использованием поведенческих факторов в Яндексе не повлечет за собой санкций. Яндекс не будет блокировать группы ВКонтакте, что исторически сложилось за использование поведенческих факторов.

Следует отметить, что работы с социальными факторами влияют не только на ваш рейтинг в социальных сетях, но также оказывают влияние на общий рейтинг вашего сайта, что, в свою очередь, влияет на позиции по всем запросам. Поэтому, рекомендуется подходить к этому вопросу с серьезностью. Если у вас недостаточно активности в социальных сетях по сравнению с конкурентами, создание ее станет прекрасным бонусом для улучшения результатов выдачи вашего сайта.

Заключение

SERM, или управление репутацией в поисковых системах (Search Engine Reputation Management), представляет собой стратегию и практику воздействия на восприятие ваших онлайн-ресурсов через результаты поисковых систем. Этот подход включает в себя мониторинг, анализ и оптимизацию контента в поисковой выдаче с целью формирования положительного восприятия бренда или личности.

Анализ параметров и страниц сайта, а также управление отзывами, сниппетами, ссылочными и поведенческими факторами являются неотъемлемой частью успеха. Понимание того, как поисковые системы учитывают отзывы и другие факторы при ранжировании, позволяет веб-мастерам и маркетологам эффективно формировать положительное восприятие сайта в глазах поисковых роботов и потенциальных посетителей. Благодаря правильному анализу параметров страницы, участию в биржах ссылок, и активному управлению репутацией через SERM, можно достичь выдающихся результатов в повышении видимости и привлечении целевой аудитории.

Если вам требуется поддержка в SERM / ORM, просто оставьте нам запрос в форме ниже. Мы гарантируем, что найдем оптимальное решение, соответствующее вашим потребностям.