Как не постить кринж: тренды и антитренды в соцсетях

Социальные сети непрестанно эволюционируют, и маркетологам, брендам как воздух необходимо следить за изменениями, чтобы постить актуальный контент и не терять аудиторию. Как её не потерять и укрепить доверие к вашему бренду? Читайте в этой статье.

Ближе к делу

Антитренды

Топорное применение ИИ 🤖

Изобретение нейросетей открыло нам массу возможностей, однако их использование иногда ограничивается “топорным” подходом. К примеру, нейроарт и генерация текстов без должной корректировки могут привести к однообразию и банальности.

Польза ИИ заметна лишь тогда, когда мы используем технологии с умом. Качественное содержание и разнообразие стилей – вот что действительно притягивает внимание. 

Однообразные изображения и тексты в одном стиле уже вызывают усталость у аудитории. Нужно стремиться к оригинальности и креативности, комбинируя возможности ИИ с человеческим восприятием и критическим мышлением.

В конечном счёте разумное применение нейросетей может привести к поистине уникальным и запоминающимся результатам.

Гиперреалистичная FOOH-реклама 

В 2024 году гиперреалистичная FOOH-реклама (формат наружной рекламы) действительно стала повсеместной. Самые известные примеры: сумки Jacquemus и вино Chateu de Cerons. Как раз из-за того, что данная идея стала слишком распространённой, она потеряла свою уникальность и привлекательность.

Несмотря на её популярность, есть несколько причин, почему это не является устойчивым трендом: Гиперреалистичные изображения начинают сливаться в однообразие, и потребители перестают на них реагировать.

Более того, избыточная реалистичность может вызвать у зрителей чувство усталости. Люди ищут новизну и креативность, а не просто высокую детализацию. В этом контексте простота и оригинальность могут оказаться более эффективными.

Гиперреализм часто фокусируется на визуальных эффектах, а не на создании эмоциональной связи с аудиторией. Реклама, которая вызывает эмоции и рассказывает историю, может быть более запоминающейся и убедительной.

В итоге, хотя гиперреалистичная FOOH-реклама может привлечь внимание в краткосрочной перспективе, её устойчивость как тренда ставится под сомнение из-за насыщения, изменений в восприятии и предпочтениях аудитории.

Обезличенный контент

Пользователи сети ищут контент, которых их развлекает, информирует и вдохновляет. Они ценят искренность и честность. Контент, который содержит в себе сухую информацию о бренде, воспринимается просто как рекламный и неискренний, он не вызывает интереса и не побуждает к взаимодействию. 

В эпоху огромного потока информации такой обезличенный контент легко теряется на фоне более эмоциональных, креативных, живых материалов. 

Выходя в интернет, люди хотят видеть других людей, видеть чужой опыт и сравнивать его со своим. Узнавать себя в каких-либо ситуациях. 

Кирпичи текста 🧱

С ростом популярности “быстрого” контента, в частности сторис и вертикальных видео, пользователи всё больше и больше ценят лаконичность: ожидают, что информация будет представлена им быстро и эффективно. 

Кирпичи текста часто не имеют визуальных элементов — заголовков, списков, картинок. Это делает контент менее привлекательным и сложным для быстрого восприятия. Аудитория просто не станет заострять внимание на длинном тексте и с большей вероятностью будет листать ленту дальше, искать более удобные для восприятия источники информации.

Тренды

Уникальная идентичность 💡

В условиях перенасыщенности информации и постоянной конкуренции в соцсетях уникальная идентичность становится чуть ли не главным фактором для успешного продвижения. 

Уникальная идентичность — это совокупность характеристик, ценностей и особенностей, которые отличают ваш бренд от других. Это не только визуальные элементы (логотип, фирменные цвета и т.д.), но и голос бренда (TOV — tone of voice), стиль общения, философия и подход к клиентам.

Это важно, во-первых, потому что люди склонны запоминать то, что выделяется. Так в поле зрения попадают бренды с яркой и оригинальной идентичностью. 

Во-вторых, уникальная идентичность помогает выстраивать эмоциональную связь с аудиторией. Люди чаще выбирают те бренды, которые отражают их собственные ценности и интересы. Поэтому совсем не обязательно выдумывать что-то новое и необычное. Порой чтобы быть уникальным, достаточно просто быть “самим собой”, и это может дать огромный отклик. 

SEO-оптимизация 🔎

С развитием социальных сетей среди поколения Z (зумеров) наблюдается интересная тенденция: социальные сети стали не просто платформами для общения, но и полноценными поисковыми системами. Зумеры стали использовать Instagram (запрещён в РФ), YouTube и TikTok для поиска информации, товаров и услуг, ищут там вдохновение, ответы на вопросы, рекомендации и т.д. 

Они вводят ключевые слова в поисковики данных платформ и ожидают получить релевантный контент. 

Поэтому чтобы эффективно использовать данный тренд, стоит включить ключевые слова в описание вашего профиля, а также в заголовки, описания и теги ваших постов и видео. Это увеличит видимость вашего контента как на самой платформе, так и в поисковых системах.

Не забывайте следить за актуальными трендами и популярными запросами в вашей нише. Используйте инструменты аналитики для определения наиболее эффективных ключевых слов и фраз, которые ваша аудитория ищет в социальных сетях. 

Минимизация текста 🔬

В современном мире, где информация поступает в огромных объемах, минимизация текста становится ключевым фактором успеха.

• Заголовки должны быть короткими и понятными, чтобы сразу привлечь внимание читателя и дать ему представление о содержании. 
• Текст должен быть лаконичным и по существу, чтобы не утомлять читателя длинными описаниями. 
• Все ключевые моменты лучше представлять в виде пунктов, чтобы информация воспринималась легко и быстро. 

Важно помнить, что в эпоху коротких сообщений и быстрых новостей люди не хотят тратить много времени на чтение длинных статей. Поэтому, следуя этим принципам, важно создать контент, который будет не только информативным, но и привлекательным для широкой аудитории.

Ньюсджекинг 📰

Ньюсджекинг — это метод создания контента, который заключается в использовании актуальных новостей и трендов для привлечения внимания аудитории. Этот подход позволяет компаниям и брендам быстро реагировать на события, интегрируя их в свои социальные сети и другие каналы коммуникации.

Ньюсджекинг требует быстрой реакции и ситуативного подхода. Компании должны постоянно следить за новостной повесткой, чтобы не упустить возможность использовать подходящий инфоповод

Посты, обыгрывающие новостную повестку, обычно получают больше реакций, чем обычные публикации, и люди, которые изначально не интересовались вашим продуктом, могут обратить внимание на ваш контент.

Сторителлинг 🧙

В современном мире социальных сетей сторителлинг стал одним из ключевых инструментов для привлечения и удержания аудитории. Однако, чтобы истории действительно работали, они должны быть искренними и человечными. Обезличенные брендовые истории, рассказывающие только о достижениях и успехах, уже не вызывают интереса у пользователей.

Истории помогают установить эмоциональную связь с аудиторией, делая бренд более близким и понятным. Ведь когда пользователи видят, что за брендом стоят реальные люди с их проблемами и успехами, это вызывает доверие и лояльность.

Интересные и искренние истории распространяются быстрее и шире, привлекая новых подписчиков.

Сюда же могут подойти и рассказы о неудачах и ошибках. Все люди терпят неудачи. И когда бренд показывает, что он тоже неидеален, это делает истории более искренними и человечными. 

Короткие видео 📽️

Короткие видео продолжают оставаться одним из главных трендов в социальных сетях. В последние годы платформы, такие как ВКонтакте, Instagram и TikTok, активно развивают свои форматы коротких видео, такие как ВК Клипы, Reels и Shorts.

Несмотря на то, что сами ролики стали длиннее, тренд на короткие видео остается актуальным. Пользователи продолжают отдавать предпочтение коротким форматам, так как они более удобны для просмотра и легче усваиваются.

Согласно исследованиям, короткие видео продолжают набирать популярность. Например, по данным платформы MediaScope, в 2023 году количество просмотров коротких видео на ВКонтакте увеличилось на 25% по сравнению с предыдущим годом. Это свидетельствует о том, что пользователи предпочитают короткие и динамичные форматы.

Короткие видео позволяют быстро и эффективно охватить широкую аудиторию. Они привлекают внимание пользователей, которые часто просматривают ленту новостей в поисках интересного контента.

Микроблогеры 

Микроблогеры предлагают более простой и оригинальный контент. У них не так много рекламы, что делает их более привлекательными для своих подписчиков, потому что кажутся им более душевными и искренними.

Блогеры с небольшой, но вовлечённой аудиторией, могут затрагивать довольно разнообразные темы — от моды и спорта до путешествий и кулинарии. 

Их аудитория зачастую лояльнее относится к рекламе, в отличие от более крупных инфлюенсеров, которые часто подвергаются критике общественности из-за того, что их контент порой слишком ориентирован на коммерцию.

Продакт-плейсмент

В современных социальных сетях реклама “в лоб” теряет свою эффективность. Пользователи становятся всё более искушёнными и легко распознают попытки продать им что-то напрямую. Они привыкли пролистывать такие объявления, не задерживаясь на них. Однако, грамотно выполненный продакт-плейсмент может стать решением этой проблемы.

Представьте, что ваш бренд интегрируется в контент естественным образом. Вместо того чтобы открыто хвалить продукт, покажите его в действии. Пусть зрители увидят, как он используется в реальной жизни, без навязчивых призывов к покупке. Это создаст впечатление, что продукт действительно полезен и необходим, а не является частью рекламной кампании.

Например, если вы рекламируете спортивный напиток, покажите спортсмена, который пьёт его после тренировки. Или, если это косметическое средство, пусть блогер использует его в своём обычном утреннем ритуале ухода за кожей. Таким образом, зритель сможет увидеть продукт в контексте, не чувствуя давления со стороны рекламодателя.

Такой подход не только повышает доверие к бренду, но и делает рекламу менее раздражающей для пользователей. В результате, вероятность того, что ваша реклама будет замечена и воспринята положительно, значительно возрастает.

Карусели 🎠

Карусели – это отличный инструмент для тех, кто хочет донести много информации, не перегружая ленту подписчиков длинными текстами. ВКонтакте и Instagram предлагают пользователям возможность размещать серии изображений, которые можно пролистывать, создавая своеобразный мини-каталог или презентацию.

Такой приём позволяет разместить сразу несколько изображений или коротких видео, каждое из которых может содержать отдельный фрагмент текста. 

Они также идеально подходят для размещения инфографик. Вы можете разбить сложную информацию на несколько частей, сделав её более доступной и понятной для восприятия. Каждая карточка может содержать отдельную часть схемы или диаграммы, позволяя пользователю последовательно изучить весь материал.

 Пользователь сам решает, сколько времени потратить на просмотр каждого элемента карусели. Это создаёт ощущение контроля и увеличивает вероятность того, что информация будет полностью усвоена.

Маркетплейсы в соцсетях

Социальные сети стремительно превращаются в полноценные торговые площадки. Платформы вроде TikTok, Instagram и ВКонтакте уже предоставляют своим пользователям возможность совершать покупки непосредственно внутри приложения. 

Это очень удобно, так как пользователям больше не нужно покидать любимую платформу, чтобы совершить покупку. Всё происходит в одном месте: от выбора товара до оплаты и доставки. Это экономит время и упрощает процесс покупок.

Социальные сети создают атмосферу доверительного общения. Покупатели видят реальные отзывы, комментарии и обсуждения товаров, что способствует формированию положительного имиджа вашего бренда.

Благодаря алгоритмам рекомендаций, пользователи получают предложения, соответствующие их интересам. Это помогает бизнесу точнее нацеливаться на свою аудиторию и увеличивать продажи.

Когда клиент видит интересный товар в ленте новостей или сториз, ему достаточно одного клика, чтобы перейти к оформлению заказа. Меньшее количество шагов между просмотром и покупкой снижает риск отказа от сделки.

Telegram-боты

Telegram-боты стали одним из популярных инструментов для автоматизации различных процессов в социальных сетях. Они могут выполнять множество операций, таких как отправка уведомлений, сбор аналитики, обработка запросов пользователей и многие другие.

Более того, они могут взаимодействовать с неограниченным количеством пользователей, что актуально для крупных брендов и проектов с большим количеством подписчиков.

Чаты в Telegram

Чаты в Телеграме стали местом для более тесного общения с аудиторией, за счет которого формируются доверительные отношения с ней. Возможность мгновенно отвечать на вопросы и запросы, обеспечивая оперативную поддержку — это то, что помогает решить проблемы клиентов быстрее и эффективнее.

Участники могут обсуждать продукты, делиться опытом и идеями, что укрепляет их привязанность к вашей компании. Таким образом чаты объединяют людей с общими интересами, формируя активное сообщество вокруг вашего бренда.

Более того, в чатах Telegram есть возможность поиска. Также функционал позволяет закрепить важные сообщения — например, навигационный пост с тегами и важными постами.

Персонализация контента 

В ситуации, когда наше инфополе перенасыщено, обезличенный контент теряет свою привлекательность. Пользователи ищут нечто большее, чем просто факты и сухие советы. 

Когда за контентом стоит реальная личность, аудитория воспринимает информацию как более достоверную и значимую. Это особенно актуально для экспертов и инфлюенсеров, чьи мнения и высказывания имеют вес.

Также контент, связанный с конкретной личностью, чаще вызывает обсуждение и комментарии. Это способствует большей вовлечённости аудитории в ваш контент.

Вовлечённость аудитории

Как уже говорилось, социальные сети перегружены контентом, и пользователи стали более избирательными. Лайки и подписки больше не являются единственным показателем успеха. Настоящая ценность заключается в активной дискуссии и взаимодействии с аудиторией. 

Односложные комментарии и лайки могут быть результатом накруток или случайных нажатий. Поэтому дискуссии и глубокие комментарии свидетельствуют о том, что контент вызвал у людей настоящие эмоции и мысли.

Активные обсуждения способствуют созданию активного и заинтересованного сообщества вокруг вашего бренда. Люди начинают чувствовать себя частью чего-то большего, что стимулирует их возвращаться к вашим публикациям.

Комментарии и вопросы от аудитории помогают вам лучше понять их потребности и интересы. Это ценный источник информации для дальнейшего развития контента и стратегий. 

UGC-контент

UGC включает в себя комментарии, треды, сторис, видео и обзоры, посвящённые вашему товару, бренду или услуге. Люди воспринимают такой контент как наиболее объективный и правдивый, так как он исходит от реальных людей, а не от самого бренда. Это помогает преодолеть барьер недоверия и убедить потенциальных клиентов в качестве вашего продукта или услуги.

UGC стимулирует активных пользователей делиться своим опытом и отзывами. Это создаёт эффект “сарафанного радио”, когда довольные клиенты рекомендуют вас другим.

Комментирование

Бренды, которые активно участвуют в обсуждениях и комментариях, завоевывают сердца своей аудитории. Участие в дискуссиях демонстрирует вашу осведомленность о проблемах аудитории и готовность помочь, что повышает доверие и лояльность к вашему бренду.

Когда бренд вступает в диалог с пользователями, это создает ощущение близости и доступности. Аудитория видит, что за брендом стоят живые люди, готовые помочь и поддержать.

Компании также могут продемонстрировать свою компетентность в определенной области, общаясь с пользователями. 

Как всегда оставаться в тренде? 🚀

Следить за всеми новыми тенденциями в социальных сетях — задача непростая. Темпы изменений настолько высоки, что уследить за всем практически невозможно. Однако есть несколько способов, которые помогут вам оставаться в русле актуальных трендов.

Не беспокойтесь, мы поддержим ваш бренд в социальных сетях. Наши специалисты держат руку на пульсе SMM, чтобы ваше присутствие в сети всегда было на высоте. 

👩‍🚀 Что мы можем:

• Регулярно мониторить актуальные тренды и вносить изменения в SMM-стратегию, чтобы ваш контент оставался актуальным и заметным.
• Каждый месяц готовить контент-план, основанный на текущих трендах, чтобы вы могли эффективно управлять своим присутствием в социальных сетях и оставаться в центре внимания.
• Разрабатывать гибкую SMM-стратегию, учитывающую текущие тренды, чтобы у вас было время заниматься другими важными задачами.
• Предоставить вам подробные отчеты об эффективности вашей стратегии и предложениях по улучшению, основываясь на актуальных трендах.

Не теряйте времени и обращайтесь к нам для достижения успеха в онлайн-пространстве!