Типичные ошибки при маркировке интернет-рекламы: неверный erid, отсутствие пометки, проблемы с ОРД, отчетностью и закрывающими документами.

С 2022 года, когда вступили в силу поправки к закону «О рекламе», маркировка интернет-рекламы стала обязательной для всех участников рынка. Однако даже спустя несколько лет бизнес продолжает совершать одни и те же ошибки. Они приводят к штрафам и репутационным потерям.

Разберём, какие ошибки при маркировке рекламы встречаются чаще всего, как их избежать и что делать, если нарушение уже допущено.

Почему ошибки в маркировке рекламы приводят к штрафам

Маркировка рекламы — это требование федерального законодательства. За нарушение правил предусмотрены серьёзные санкции: штрафы для компаний могут достигать 500 000 рублей за каждый случай. Роскомнадзор и ФАС регулярно проводят проверки, а жалобы граждан и мониторинг соцсетей становятся поводом для возбуждения дел. Даже если вы удалили рекламу после публикации, это не освобождает от ответственности.

Ошибка 1: не определить, является ли материал рекламой

Многие считают, что если пост или сторис не выглядит как реклама, маркировать его не нужно. Это не так. Закон определяет рекламу широко: если материал привлекает внимание к товару или услуге, он подлежит маркировке. Даже нативная реклама или репосты могут быть признаны рекламой.

Почему это опасно: ФАС и Роскомнадзор могут признать рекламой даже публикацию, которая кажется вам информационной. Штрафы выписывают за каждый такой случай.

Как проверить перед публикацией: спросите себя: есть ли здесь призыв к покупке, упоминание бренда, сравнение с конкурентами? Если да — это реклама.

Ошибка 2: запустить рекламу без токена erid

Токен erid — уникальный идентификатор, который выдаёт оператор рекламных данных, ОРД. Без него реклама считается немаркированной. За каждый такой случай грозит штраф. Токен должен быть размещён на каждом креативе.

Почему это опасно: отсутствие erid — прямое нарушение закона. Штрафуют даже за одну публикацию без токена.

Как проверить перед публикацией: убедитесь, что у вас есть erid для каждого креатива и он корректно отображается.

Ошибка 3: неправильно разместить пометку «реклама»

Пометка «реклама» и erid должны быть видны пользователям. Если текст сливается с фоном или спрятан за рамку, это приравнивается к отсутствию маркировки. Проверяющие органы не принимают такие «скрытые» решения.

Почему это опасно: скрытая маркировка приравнивается к её отсутствию. Это частая причина штрафов.

Как проверить перед публикацией: проверьте, легко ли прочитать пометку и erid на разных устройствах и экранах.

Ошибка 4: указать неполные данные о рекламодателе

В маркировке обязательно должны быть указаны ИНН и наименование рекламодателя. Если эти данные отсутствуют или указаны неверно, это считается нарушением.

Почему это опасно: неполные данные делают отчётность недействительной. Это ведёт к штрафам и дополнительным проверкам.

Как проверить перед публикацией: сверьте ИНН и название компании с официальными документами.

Ошибка 5: передать неверные данные в ОРД

Ошибки при передаче сведений в ОРД, например неверный erid, неправильные суммы или площадки, ведут к штрафам. Важно внимательно проверять все данные перед отправкой.

Почему это опасно: неверные сведения в реестре — это административное нарушение, за которое штрафуют.

Как проверить перед публикацией: сверьте все поля в личном кабинете ОРД с исходными документами и актами.

Ошибка 6: забыть отчётность после размещения

Отчётность по размещённой рекламе нужно подавать в течение 30 дней после окончания месяца размещения. Пропуск срока — автоматическое нарушение, даже если реклама была промаркирована.

Почему это опасно: просрочка даже на один день — уже нарушение. Штрафы суммируются за каждый месяц.

Как проверить перед публикацией: заведите календарь дедлайнов и контролируйте подачу отчётов.

Ошибка 7: ошибки в актах и разаллокации

Часто компании забывают про разаллокацию — распределение бюджета по площадкам, креативам и участникам размещения. Ошибки в актах или отсутствие подписанных документов не освобождают от обязанности сдавать отчётность.

Почему это опасно: без разаллокации отчётность считается неполной. Это повод для штрафа.

Как проверить перед публикацией: проверьте, что все суммы и площадки в отчёте совпадают с актами и договорами.

Ошибка 8: некорректная работа с блогерами и подрядчиками

Если блогер или подрядчик размещает рекламу на нескольких площадках, а отчётность подаётся только по одной, это считается нарушением. Обязанности по передаче данных зависят от роли участника цепочки и договорённостей между рекламодателем, агентством, площадкой и ОРД. Поэтому ответственность нужно заранее фиксировать в договоре.

Почему это опасно: если обязанности по маркировке и отчётности не закреплены заранее, между участниками размещения могут возникнуть споры, а данные по кампании будут переданы неполно или с ошибками.

Как проверить перед публикацией: пропишите в договоре, кто отвечает за маркировку и отчётность по каждой площадке.

Как проверять рекламные материалы перед публикацией

Перед публикацией убедитесь, что:

· материал действительно является рекламой;
· получен токен erid через ОРД;
· пометка «реклама» и erid размещены корректно;
· указаны все данные о рекламодателе;
· отчётность будет подана вовремя.

Что делать, если ошибка уже допущена

Если вы обнаружили ошибку, не удаляйте рекламу — это не отменит нарушение. Лучше как можно быстрее исправьте маркировку и подайте корректную отчётность. В некоторых случаях это может смягчить наказание.

Чек-лист профилактики ошибок

· Всегда определяйте, является ли материал рекламой.
· Получайте токен erid для каждого креатива.
· Проверяйте видимость пометки «реклама».
· Указывайте полные данные о рекламодателе.
· Передавайте корректные сведения в ОРД.
· Не забывайте про отчётность и разаллокацию.
· Контролируйте работу блогеров и подрядчиков.

Ошибки при маркировке рекламы чаще всего возникают не из-за одного неверного действия, а из-за отсутствия понятного процесса. Чтобы снизить риски, важно заранее определить, кто отвечает за erid, кто проверяет пометку «Реклама», кто передаёт данные в ОРД и кто контролирует ежемесячную отчётность. Чем прозрачнее распределены роли между рекламодателем, агентством, площадкой и подрядчиками, тем ниже вероятность штрафов и споров после размещения.