Маркировка рекламы у блогеров: кто получает erid и кто отчитывается

До покупки рекламы у блогера договоритесь, кто получает erid, оформляет публикацию и сдаёт отчётность. Фраза «маркировка включена» не объясняет состав работ: для автора она может означать только добавление идентификатора в пост, а для бренда - весь цикл с документами. Разберите эти задачи до запуска.

Учебная ситуация: бренд считает, что всем занимается агентство, а агентство ждёт документы от автора. Разберём, как распределить действия до выхода поста и проверить их завершение.

Ниже - порядок работы для рекламодателя и матрица задач для команды. По ней можно обсудить договор и составить реестр интеграций. Допустимость площадки и конкретной рекламы проверяют до заказа. Источники актуализированы 2 ноября 2026 года.

Начните с допустимости размещения

Маркировка не заменяет проверку того, можно ли распространять конкретную рекламу на выбранном ресурсе. Наличие erid само по себе не подтверждает допустимость размещения.

В брифе укажите площадку, категорию товара, рекламодателя и даты. Если есть ограничения для категории или ресурса, решение принимают до покупки интеграции. Пытаться решить этот вопрос добавлением рекламной пометки после публикации поздно.

Кто получает erid и оформляет публикацию

Erid - идентификатор рекламы. Его выдаёт ОРД, оператор рекламных данных, после регистрации креатива - рекламного текста, изображения или видео. Получать идентификатор может тот участник, которому поручили эту работу: рекламодатель, агентство или автор. Важно, чтобы команда знала, в каком кабинете зарегистрированы сведения и кто продолжит работу после выхода поста.

Общий цикл описан в официальном руководстве ОРД от SberAds для рекламы у блогеров. До публикации готовят данные об участниках, договоре, площадке и креативе, затем получают идентификатор. После размещения работа продолжается со статистикой и документами.

Перед выходом проверьте три элемента: пометку «Реклама», сведения о рекламодателе или ссылку на страницу с ними и erid в допустимом для формата месте. Порядок описан в этапах маркировки ОРД Яндекса.

Автору передают согласованный материал и инструкцию для его формата. Если текст, видео или ссылка меняются, ответственный за маркировку должен увидеть изменения до выхода. Для видео особенно полезно проверить итоговый файл: рекламные сведения могут потеряться при монтаже, кадрировании или добавлении субтитров.

Чтобы участники нашего учебного сценария не ждали друг друга, напротив каждого действия нужен назначенный исполнитель и понятное подтверждение. Сначала договоритесь о фактической работе, затем закрепите порядок обмена сведениями в документах.

Матрица задач для бренда, агентства и автора

Таблица описывает организацию работы. Она не переносит автоматически установленную законом ответственность между сторонами. В договоре полезно закрепить состав технических действий, сроки обмена сведениями и порядок исправлений.

Распределите задачи своей интеграции

Для каждого действия выберите ответственного. Сохраните получившуюся матрицу и используйте её при согласовании работ. Это рабочая памятка, а не замена договору.

Какие сведения запросить до интеграции

Для начала нужны реквизиты рекламодателя и исполнителя, договор, площадка, формат, плановые даты и окончательный материал. При посредниках добавьте связи между договорами. Уточните, кому принадлежит канал и с кем заключён договор: это не всегда одно и то же лицо.

Не храните разные версии документов в нескольких чатах. Создайте одну карточку интеграции и дайте доступ участникам проекта. В ней должны быть номер размещения, версия креатива, ответственный и срок следующего действия.

Если часть данных ещё не получена, отметьте это явно. Пустая ячейка без комментария плохо отличима от пропущенной проверки. Статус «ожидаем реквизиты от автора до указанной даты» позволяет управлять запуском и вовремя решить вопрос о переносе.

Как действовать при изменениях и бартере

При переносе выхода зафиксируйте новую дату и проверьте, какие связанные сведения нужно актуализировать. Если автор предлагает другой формат или другой канал, повторно согласуйте условия. Нельзя механически переносить прежнюю инструкцию на любой новый материал.

Бартер тоже требует разбора рекламной природы публикации и документального оформления отношений. Отсутствие денежного платежа не позволяет автоматически считать интеграцию обычным личным отзывом. До отправки товара определите, какое обязательство получает автор и какой материал должен выпустить.

Для серии публикаций заранее запишите количество выходов и версии материалов. Вопрос о количестве идентификаторов решают по составу креативов и применимым правилам, а не по правилу «один блогер - всегда один токен».

Матрица заполнена, окончательный материал согласован, публикация вышла. Теперь обещание «всё сделано» нужно заменить проверкой: открыть пост, сохранить подтверждение и запустить сбор данных для отчётности.

Что проверить после выхода

Откройте материал с устройства обычного пользователя. Проверьте ссылку, видимость рекламных сведений, соответствие согласованному креативу и фактическую дату. Сохраните подтверждение размещения и отметьте, до какого момента материал должен оставаться доступным.

Затем запросите показатели и документы по согласованному порядку. Кто именно подаёт какие сведения и проверяет результат, должно быть понятно из реестра. Получение erid до запуска не закрывает эту часть работы.

Подробный порядок разбираем в инструкции по отчётности в ОРД. Выбор кабинета можно проверить по сравнению операторов рекламных данных.

Что передать агентству для расчёта

Подготовьте число авторов и публикаций, площадки, форматы, предполагаемые даты и схему договоров. Укажите, кто оплачивает гонорары, какие публикации уже вышли и за какие периоды ещё нужно отчитаться. Это помогает оценить объём сопровождения без догадок.

Результат подготовки - карточка интеграции, по которой бренд, агентство и автор одинаково понимают следующий шаг. Если публикация переносится или меняется, обновляется карточка и проверяются связанные сведения. Так согласование продолжается по понятному процессу, а не начинается заново в нескольких чатах.

Победа Digital организует маркировку рекламных интеграций. Если нужна также работа с авторами, можно обсудить подбор и сопровождение блогеров. В предложении отдельно фиксируется, какие задачи выполняет агентство и какие сведения предоставляет ваша команда.