Государственная Дума одобрила законопроект, устанавливающий обязательные выплаты с доходов, полученных от размещения рекламы в интернете. Эти изменения планируется внедрить с 25 апреля 2025 года. Законопроект был принят в окончательном чтении 10 декабря 2024 года и ожидает дальнейшего рассмотрения Советом Федерации и подписания президентом. Разберёмся, как эти нововведения повлияют на рынок и что они значат для бизнеса.

Ключевые изменения закона

Новый нормативный акт обязывает участников рынка интернет-рекламы отчислять 3% от своей квартальной выручки в государственный бюджет. Средства пойдут на поддержку отечественных разработчиков программного обеспечения, внесённых в реестр, и на развитие национальных информационных систем. Контроль за соблюдением норм возьмёт на себя Роскомнадзор, а выплаты будут производиться ежеквартально.

Кого затронут изменения

К отчислениям привлекут:

  • Площадки и сайты, размещающие рекламные материалы.
  • Платформы, предоставляющие контекстную и таргетированную рекламу.

Компании, работающие с иностранными платформами, будут обязаны выступать в роли налоговых агентов. Это означает, что они должны удерживать 3% от выплат зарубежным партнёрам и перечислять эту сумму в российский бюджет.

Исключения

Некоторые участники рынка не попадут под действие новых правил. Среди них:

  • Сайты, принадлежащие теле- и радиовещательным организациям.
  • Государственные и муниципальные информационные агентства.
  • Печатные издания, соблюдающие определённые требования.
  • Обязательные общедоступные телеканалы.

Последствия для отрасли

Новый закон окажет разностороннее влияние на рекламный рынок:

Положительные эффекты:

  1. Поддержка российских IT-компаний. Финансовая помощь ускорит развитие отечественного программного обеспечения в условиях внешнего давления и необходимости замены зарубежных продуктов.
  2. Контроль за трансграничными финансовыми потоками. Новые правила помогут сократить отток средств за границу и улучшат прозрачность денежного оборота.
  3. Укрепление позиций крупных компаний. Участники рынка с большими ресурсами смогут быстрее адаптироваться к нововведениям и занять более сильные позиции.

Негативные аспекты:

  1. Увеличение затрат для бизнеса. Новые отчисления повысят расходы компаний, что может повлиять на их прибыль.
  2. Рост цен на рекламу. Из-за увеличения расходов реклама станет менее доступной, особенно для малого и среднего бизнеса.
  3. Вероятность ухода на нелегальный рынок. Часть игроков может попытаться обходить новые правила, что усложнит надзор за отраслью.
  4. Неравные условия конкуренции. Государственные структуры и СМИ будут освобождены от выплат, что даст им преимущество.
  5. Дополнительная административная нагрузка. Компании столкнутся с необходимостью усиленного документооборота и соблюдения новых требований.

Рекомендации для бизнеса

Чтобы эффективно адаптироваться к изменениям, стоит:

  • Провести ревизию источников доходов от рекламы и оценить риски.
  • Пересмотреть контракты с зарубежными платформами на соответствие новым требованиям.
  • Следить за публикациями Роскомнадзора и правительства для получения актуальных инструкций.
  • Учесть возможное увеличение расходов при планировании бюджетов и пересмотреть стратегию ценообразования.

Заключение

Поправки в закон “О рекламе” представляют собой серьёзный шаг к регулированию интернет-рекламы в России. Внедрение этих изменений с 1 апреля 2025 года потребует от компаний подготовки и своевременной адаптации. Изучение влияния нового закона на деятельность и планирование соответствующих мер поможет избежать сложностей и сохранить конкурентоспособность.

Данный законопроект в данный момент еще не принят, статья будет дополняться.

В данный момент данные поправки еще в процессе становления законом, мы будем следить за развитием событий, статья будет дополняться.

Вместе с тем, мы можем уже сейчас снять “головную боль” и взять вопрос с маркировкой рекламы комплексно на себя

Агентство «Победа Digital» с 2017 работает с бизнесом и знает о его болях в оптимизации бюджета, в том числе на рекламу в интернете. Заполните заявку ниже — мы предложим план, как грамотно использовать бюджет на маркетинг.