Закон о маркировке рекламы создал множество сложных ситуаций. Одной из них является понятие “самореклама”. Мы ответим на актуальные вопросы: что такое самореклама, нужно ли маркировать информацию о себе на своих платформах и как осуществляется маркировка.

Что подразумевается под саморекламой, и необходимо ли ее маркировать?

Самореклама – это реклама ваших товаров/услуг на собственных сайтах.  Это форма продвижения, где рекламодатель и распространитель рекламы является одним и тем же лицом.

Информация о своих продуктах на ваших площадках (сайт, соцсети) не является рекламой. Однако, если на страницах есть выделение одного товара, ФАС может счесть это рекламой. В таком случае, все требования законодательства о рекламе, включая маркировку, применяются к такому контенту.

ФАС считает ваш сайт виртуальной витриной. Размещение товаров на нем не является рекламой, это просто предложение. Но если над товарами висит баннер с призывом к покупке и скидкой, это самореклама, которую нужно маркировать.

Что не подпадает под понятие саморекламы?

Роскомнадзор в разъяснении от 14.02.2023 г. отметил, что информация о товарах/услугах, размещенная на веб-сайте с целью ознакомления пользователей, не является рекламной. Соответственно, она не подпадает под действие закона “О рекламе”.

Не классифицируется как реклама:

  • информация о подписке на ваши издания и инструкции по подписке;
  • объявления о ваших мероприятиях, включая те, которые были опубликованы в СМИ через информационные партнерства;
  • гиперссылки на сайтах других СМИ. Они  ведут на сайт ваших продуктов или других сетевых изданий, принадлежащих одному учредителю.

Однако, выделение компании или товара среди остальных может быть воспринято как реклама.

Для упрощения понимания, ФАС создала карточки. Они показывают, что можно считать рекламой и когда необходима маркировка, а что таковой не является. Также была создана дорожная карта, помогающая различать рекламный контент от нерекламного

Как маркировать саморекламу?

Самореклама маркируется так же, как и обычная реклама, и включает три обязательных условия:

  • предоставление данных о рекламодателе;
  • получение токена для идентификации рекламы;
  • присвоение креативу пометки “реклама”.

Если вам требуется поддержка в области маркировки рекламы, просто оставьте нам запрос в форме ниже. Мы гарантируем, что найдем оптимальное решение, соответствующее вашим потребностям.

, , ,