ККТУ - классификатор категорий товаров и услуг. При маркировке он описывает, что именно рекламируется в конкретном материале. Чтобы выбрать код, сначала определите объект рекламы, затем найдите подходящую категорию в актуальном справочнике своего ОРД, оператора рекламных данных. Копировать значение из прошлой кампании без проверки содержания не стоит.
Учебная ситуация: мебельная мастерская готовит два материала. Первый - о шкафах на заказ со сборкой в цене. Второй - об отдельной услуге сборки мебели других продавцов. Компания та же, но что именно рекламируется в каждом посте? Разберём выбор категории и согласование, не назначая числовые коды без проверки материала.
Источники и интерфейсные правила проверены 2 ноября 2026 года. Ниже - порядок выбора категории, а не полный разбор законодательства о рекламе.
Где используется ККТУ и чем он отличается от erid
ККТУ обозначает категорию товара или услуги, а erid - идентификатор рекламного креатива: текста, изображения или видео. Выбор категории и получение идентификатора решают разные задачи. Код ККТУ не нужно подставлять вместо erid в рекламную ссылку.
В документации ОРД SberAds категория указана среди заполняемых данных: для организации предусмотрен основной ККТУ, для креатива - категория рекламируемого объекта. Поэтому значение в карточке компании нельзя автоматически считать подходящим ко всем её публикациям.
Для первого поста команда записывает предмет: изготовление шкафа на заказ со сборкой. Для второго - отдельная услуга сборки. Теперь у каждого материала есть описание, с которым можно открыть справочник. Проверить нужно оба, хотя числовые коды не обязательно будут различаться.
Если пока выбираете кабинет для работы, начните со сравнения операторов рекламных данных. Здесь рассматриваем следующий шаг - заполнение сведений о креативе.
Кто определяет категорию и кто вносит её в кабинет
В инструкции ОРД-А по добавлению креатива указано: ККТУ определяет рекламодатель и передаёт участнику, который регистрирует материал. При ручном заполнении разделите эти задачи заранее. Рекламодатель подтверждает содержание предложения, назначенный исполнитель заполняет данные.
Мастерская подтверждает содержание двух предложений, а координатор сверяет справочник и возвращает варианты на согласование. Искать нужно по предложению мастерской: работа агентства по размещению не превращает рекламируемый шкаф в рекламную услугу.
Сохраните договорённость в карточке материала: описание объекта, выбранную категорию, источник справочника, дату проверки и того, кто подтвердил выбор. Такая запись помогает не потерять решение между письмами и версиями текста.
Как найти категорию: последовательность из пяти шагов
- Откройте окончательный текст, изображение или видео и страницу перехода. Выпишите, какое предложение получает читатель.
- Найдите справочник в действующем кабинете или официальной документации используемого ОРД. Проверьте дату доступной версии.
- Ищите по смыслу товара или услуги. Проверьте соседние ветки, особенно если рекламируется комплексное предложение.
- Раскройте разделы справочника до конечной категории. В руководстве ОРД-А для ручного заполнения указан третий уровень; первые два помогают искать нужную ветку.
- Согласуйте выбранную категорию с рекламодателем и внесите данные по правилам своего кабинета.
Не обрезайте код до общего раздела ради удобства и не дописывайте цифры самостоятельно. В спецификации API SberAds описаны проверки: значение должно существовать в справочнике, а поле категории не может быть пустым. Похожий по виду код может отсутствовать в справочнике. API здесь означает обмен данными между программами; ручное заполнение проверяйте по инструкции своего кабинета.
Если перед выходом предложение о шкафе заменят отдельной услугой сборки, вернитесь к первому шагу: описание объекта должно соответствовать окончательному материалу.
Что делать, если подходят несколько категорий
Сначала выясните, действительно ли в креативе несколько самостоятельных объектов рекламы. Упоминание доставки, комплектации или включённой работы ещё не даёт готового ответа о числе категорий.
В первом посте слова «шкаф», «изготовление» и «сборка» ещё не означают три самостоятельных объекта. Проверьте категорию для целого предложения. Если материал отдельно продвигает разные товары или услуги, разберите эту схему с оператором.
Правила выбора нескольких кодов зависят от кабинета и формата размещения. Например, руководство Adfox разрешает несколько кодов для кобрендинговых размещений рекламодателей из разных отраслей. Переносить это правило на любой пост в любом кабинете нельзя. Уточняйте порядок для своего формата.
Необязательная мини-задача
Предложение изменилось: что делать с ККТУ
Учебная мастерская рекламировала изготовление шкафа со сборкой. Теперь пост предлагает только сборку мебели других продавцов. В таблице остался прежний ККТУ. Как поступить?
Выберите действие и откройте объяснение. Остальные варианты тоже можно проверить.
Что взять в работу: Проверяйте предмет каждого креатива. Совпадение рекламодателя не заменяет проверку содержания.
Когда выбирать «Прочее»
Категорию «Прочее» не стоит использовать как способ закончить поиск быстрее. Сначала проверьте близкие ветки и уточните предмет предложения у рекламодателя.
В инструкции ОРД-А объяснено: если подходящей категории нет и выбрано «Прочее», в общем описании объекта нужны сведения о товаре или услуге и причина такого выбора. Одного названия компании для объяснения предмета недостаточно.
Если выбор остаётся неясным, передайте оператору готовый материал, описание предложения и названия рассмотренных веток. Вопрос «какой код поставить нашей компании?» слишком широкий. По конкретному посту и описанию затруднения оператору проще разобраться.
Можно ли довериться автоматическому выбору
Порядок зависит от рекламной платформы. В справке Яндекс Директа сказано, что категория определяется по рекламным материалам автоматически. Для «Прочего» система формирует описание содержания; оно передаётся в ЕРИР и не показывается в самом объявлении.
Рекомендация в интерфейсе - другой сценарий. В Adfox есть предложенные и недавно использованные значения. Если они не подходят, предусмотрен поиск в списке. Поэтому инструкция «всегда выбирайте вручную» так же неточна, как совет «система всё решает сама».
До запуска выясните, какой процесс используется на выбранной платформе. При автоматическом назначении проверьте действующие правила и порядок обращения при вопросах. Если требуется выбор, подтвердите его до передачи данных.
Чек-лист перед регистрацией креатива
Проверьте, что у команды есть:
Памятка подготовки категории
Отметьте, что уже проверили на своём проекте. Для каждого пустого пункта определите следующий шаг.
Как применить ваши отметки
- У каждого пустого пункта определите, что нужно уточнить и у кого: рекламодателя, координатора или оператора.
- Если материал изменится, вернитесь к описанию предложения и проверьте связанные сведения заново.
- Даже при всех отметках отдельно проверьте результат передачи и дальнейшие задачи по размещению.
Памятка не назначает код ККТУ, не подтверждает законность рекламы и не заменяет проверку передачи данных.
Это памятка по выбору категории. Выполненные пункты не подтверждают соблюдение всех требований к рекламе. Сам результат передачи и последующую работу проверяют отдельно; порядок разобран в инструкции по отчётности в ОРД.
Вернёмся к двум постам мастерской. Для каждого команда сохраняет своё описание предложения, основание выбора категории и подтверждение. Если текст изменится, будет понятно, что пересмотреть. Именно такая карточка материала, а не один код «на всю компанию», становится результатом проверки.
Победа Digital помогает организовать маркировку рекламы и сопровождение данных. Для разбора пришлите готовые материалы, описание предложений и схему размещений. Согласуем состав работы, проверку сведений и действия после публикации. Распределить обязанности поможет матрица задач бренда, агентства и блогера.
0 Comments on "ККТУ для маркировки рекламы: как выбрать категорию товара или услуги"